【摘要】：創(chuàng)意思維是推進旅游規(guī)劃創(chuàng)新的重要武器，創(chuàng)意是思維能力的結(jié)晶。旅游規(guī)劃創(chuàng)意體現(xiàn)在旅游規(guī)劃的方方面面。任何一個旅游區(qū)或旅游景點，其對游人影響的大小、效益的高低，不決定其投入有多少，亦不在于其規(guī)模有多大，根本問題在于是否體現(xiàn)特色，有沒有突出的個性。本文通過案例簡要的概述創(chuàng)意在旅游項目策劃中的作用以及重要性。

　　創(chuàng)意旅游項目策劃的概述

　　一般說來，旅游策劃是在整合旅游資源的基礎(chǔ)上，依托創(chuàng)意思維，實現(xiàn)自然與人文資源及旅游市場的優(yōu)化擬合，最終實現(xiàn)旅游業(yè)市場發(fā)展定位的創(chuàng)造過程。旅游策劃的基本任務(wù)是針對明確而具體的目標，形成產(chǎn)品形象、基本功能和營運模式，從而形成獨特的旅游產(chǎn)品，促使旅游目的地獲得良好的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益項目創(chuàng)意是旅游規(guī)劃的靈魂。旅游規(guī)劃不但要進行資源的調(diào)查與研究，對旅游景點進行空間組織與開發(fā)實施，更為重要的是進行項目創(chuàng)意。項目創(chuàng)意不能就資源談資源，就景點論景點，而是要把現(xiàn)有的資源和景點，通過新的構(gòu)思，進行創(chuàng)意，塑造出各具特色的品牌和形象，使游客在游覽時油然而生美的感受和心靈上的共鳴。在旅游景區(qū)的開發(fā)設(shè)計中，具有獨特創(chuàng)意的景觀往往讓人感受到強烈的心理沖擊，讓游人過目不忘，因此被作為旅游景觀設(shè)計的重要原則。

　　塑造出各具特色的品牌形象

　　開發(fā)構(gòu)想與項目創(chuàng)意

　　(一) 創(chuàng)意能將一個地區(qū)的“劣”轉(zhuǎn)化成“優(yōu)”

　　以臨澤沙漠為例：從旅游開發(fā)的的資源導向來看臨澤沙漠公園的資源特色主要在于荒漠沙丘戈壁等要素構(gòu)成的風沙地貌景觀屬于典型的劣地型旅游地，其“劣性”體現(xiàn)在自然環(huán)境條件相對惡劣氣候和溫差變化大人類活動較少和基本屬于人類居住的非適宜區(qū)域，這些劣性從一般的角度來看人們似乎避之不及，但從旅游者的行為來分析，進行適當?shù)穆糜伍_發(fā)有其內(nèi)在的合理性。沙漠劣地景觀的劣性能激起那些喜歡挑戰(zhàn)極限向往原始荒涼和酷愛挑戰(zhàn)冒險的自助旅游者和探險旅游者的強烈興趣，那些既能再現(xiàn)原始自然風貌，又能提供多種個人或團體可以挑戰(zhàn)自我或本能的參與性節(jié)目的劣地就具有很高的旅游開發(fā)價值。臨澤沙漠公園的開發(fā)創(chuàng)意就是意在體現(xiàn)沙漠劣地的“劣性”，為旅游者提供一個既能再現(xiàn)沙漠地區(qū)原始景觀沙丘戈壁等特色又能給旅游者提供主動參與的系列活動在景觀再現(xiàn)上規(guī)劃設(shè)計了靜態(tài)的沙漠現(xiàn)狀景點和動態(tài)的沙漠化。

　　(二) 創(chuàng)新能強調(diào)品牌性，獲得市場競爭優(yōu)勢

　　以布萊克博物館為例：博物館定位于“讓游客認識布萊克的人民與工業(yè)”。體驗性為主打的旅游項目。主要展示l8世紀初期以來的布萊克歷史。布萊克區(qū)的古建筑經(jīng)過巧妙的規(guī)劃，營造出一個真實生動的村莊與工業(yè)社區(qū)。游客從中能夠體驗出布萊克區(qū)制造工藝的特點在英國工業(yè)革命時期的作用?，F(xiàn)代博物館的核心產(chǎn)品是向人們提供的體驗。博物館采用的解釋技術(shù)在產(chǎn)品體驗的傳遞中以及最終游客在參觀中的收獲上起到關(guān)鍵的作用。解釋的關(guān)鍵在于“使用一切手段向游客詮釋歷史”。滿足了旅客的需求。

　　布萊克博物館

　　布萊克博物館還應用了ASEB柵格分析法進行了調(diào)查和分析，說明這種類型景點的市場需求是很強的。布萊克提供的產(chǎn)品具有多重屬性。相對其他博物館擁有較多的游客量。游客喜歡布它的原因是，置身于博物館之中，對往昔的回憶和留戀油然而生，而且它的布局令人賞心悅目。重點是有其它博物館沒有的項目，正是創(chuàng)意突顯之處，例如：采礦與運河旅行一類新穎的設(shè)施。博物館中沒有任何“禁止觸摸”的警示。一個“活的博物館”的管理環(huán)境能夠幫助游客更好地參與和融人景點之中。游客認為村莊及其各種展示都真實地再現(xiàn)了過去。博物館工作人員一般都熟知游客最感興趣的參觀項目。這些令游客滿意的項目，可能顯示了參觀項目具備新奇感的重要性?？傮w上說，布萊克博物館在環(huán)境營造方面是成功的，同時，為游客提供了娛樂與教育的雙重體驗。在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，向游客提供適合的體驗與收獲是游客滿意以及商業(yè)成功的必要條件。也說明此旅游項目以游客體驗為品牌產(chǎn)品進行的開發(fā)。獨具特色，與以往那種隔著玻璃看展覽的傳統(tǒng)模式有了區(qū)別，體現(xiàn)了創(chuàng)意性。

　　結(jié)語

　　旅游開發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色，推進區(qū)域旅游的，特色發(fā)展，達到“創(chuàng)意為先，融入規(guī)劃，指導實踐，差異發(fā)展”的目的。應對項目的基礎(chǔ)情況。項目的政治、經(jīng)濟環(huán)境作詳細的調(diào)查，對同類旅游資源進行橫向和縱向的比較，并結(jié)合各種區(qū)位條件從而確立旅游項目創(chuàng)意策劃的核心內(nèi)涵。強調(diào)特色，使其更具有市場競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?strong>創(chuàng)意是旅游項目策劃中具有重要的地位。

　　旅游開發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色

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