近年隨著人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民帶來眾多利好，加速了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村面貌改變和農(nóng)村群眾致富。越來越多人選擇出去旅行，隨著生活水平的提高，有更多的人選擇出去旅行，旅游可以讓人從忙碌的工作中得到休息，開拓視野。

面對(duì)大眾旅游時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游成了熱點(diǎn)話題。但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗(yàn)。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現(xiàn)出來，形成具有個(gè)性特征的IP。

從每年假期出行的數(shù)據(jù)可以看出，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和消費(fèi)都在增長(zhǎng)，再次告訴我們，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)正在成為節(jié)假日旅游消費(fèi)主市場(chǎng)。

其次，我國(guó)各級(jí)政府大力支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，出臺(tái)一系列相關(guān)政策，目的是發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

最后，由于鄉(xiāng)村旅游的門檻低，資源升值空間大，未來土地流轉(zhuǎn)的盈利空間和可操作性大，所以資本紛紛轉(zhuǎn)入，使鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)下最為火熱的投資方向之一。市場(chǎng)廣闊、政策利好、資本豐富，促使鄉(xiāng)村旅游快速的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致諸多糾結(jié)并行而來

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致了大量盲目的開發(fā)，“野蠻生長(zhǎng)”的鄉(xiāng)村旅游，管理機(jī)制不完善，旅游活動(dòng)缺乏特色，背離當(dāng)?shù)匚幕?guī)劃建設(shè)導(dǎo)致“千村一面”。而且鄉(xiāng)村環(huán)境破壞嚴(yán)重，民生問題無人問津。

這種一窩蜂式的開發(fā)，政府缺乏正確的規(guī)劃和引導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)者一味追求短平快，造成同質(zhì)化嚴(yán)重，無視鄉(xiāng)村和農(nóng)民的發(fā)展需要，完全丟失了鄉(xiāng)村旅游最初的味道。

伴隨資本涌入，“千村一面”的尷尬難掩，這些鄉(xiāng)村雖然填補(bǔ)了鄉(xiāng)村旅游資源的空缺，但難以肩負(fù)社會(huì)賦予的正真責(zé)任，研其背后的原因，最主要的一點(diǎn)就是沒有屬于自己的獨(dú)立IP。

期待真鄉(xiāng)村

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗(yàn)。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現(xiàn)出來，鄉(xiāng)村的歷史文化是村子無形的脈絡(luò)，是讓游客與鄉(xiāng)村發(fā)生關(guān)系的粘合劑，是游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的窗口。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重風(fēng)俗民情體驗(yàn)。游客來到鄉(xiāng)村主要是想體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情，只有把有別于城市的生活形態(tài)展現(xiàn)出來，才能最大程度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的功能。

IP與特色鄉(xiāng)村

特色鄉(xiāng)村依據(jù)自身特色打造屬于擁有自身特色的IP文化屬性，以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中得以取勝的法寶。

特色鄉(xiāng)村及IP的發(fā)展目前都處于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的加速度時(shí)期，并保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅發(fā)委的創(chuàng)新機(jī)制都存在著內(nèi)在聯(lián)系，一個(gè)成功的小鎮(zhèn)IP實(shí)質(zhì)是為了告別傳統(tǒng)的單一旅游產(chǎn)業(yè)思維。IP的創(chuàng)新發(fā)展是小鎮(zhèn)的核心所在，推動(dòng)以旅游為杠桿的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將IP的優(yōu)勢(shì)與小鎮(zhèn)的資源互為聯(lián)動(dòng)，放大價(jià)值，提高旅游的跨產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力。一個(gè)健全的特色鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)新模式因始于準(zhǔn)確的IP定位，在小鎮(zhèn)的全生命周期中，不斷培養(yǎng)IP主題小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展力，來適應(yīng)時(shí)代及消費(fèi)者的創(chuàng)新性需求。

其次，特色鄉(xiāng)村的發(fā)展延續(xù)IP化主題，從挖掘特色鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)者的特色體驗(yàn)保證其一貫性。首先從消費(fèi)者的視角，一個(gè)創(chuàng)新IP的誕生應(yīng)是大眾耳熟能詳，是親民的，以簡(jiǎn)單易懂的形式符合組成文化矩陣;其次搭建與消費(fèi)者產(chǎn)生心理認(rèn)同的橋梁，用好的IP故事創(chuàng)建品牌與潛在顧客之間的鏈接，并不斷強(qiáng)化智力與情感訴求。第三，點(diǎn)爆創(chuàng)意，吸引眼球，抓住市場(chǎng)流行趨勢(shì)，形成小鎮(zhèn)自身的流行元素及文化特質(zhì)，可在同行業(yè)領(lǐng)域制造話題熱點(diǎn)。

IP 營(yíng)銷規(guī)劃

特色鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)IP，并找到有助IP生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)基因。特色鄉(xiāng)村的特色來源于IP的個(gè)性化與獨(dú)特性，形成獨(dú)有的外在品牌形象認(rèn)知。以IP的快速生長(zhǎng)，助力特色鄉(xiāng)村自身的內(nèi)在生命力的養(yǎng)成。在當(dāng)下國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)市場(chǎng)來看，IP概念的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對(duì)小鎮(zhèn)的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對(duì)特色鄉(xiāng)村的IP化缺乏持續(xù)的周期探索，忽視IP的營(yíng)銷規(guī)劃。

在鼓足發(fā)展自身內(nèi)核生命力的同時(shí)，應(yīng)注重走出去的市場(chǎng)敏銳力，加強(qiáng)小鎮(zhèn)的營(yíng)銷思維。在維持小鎮(zhèn)自身特色的前提，需要提高市場(chǎng)的知名度及消費(fèi)者的認(rèn)知。將特色鄉(xiāng)村的營(yíng)銷手段體系化，以專業(yè)的營(yíng)銷步驟，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村IP化的品牌識(shí)別度。

以IP為品牌內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，以旅游的動(dòng)態(tài)性思維，形成可行性的營(yíng)銷思路，更快的將其推向市場(chǎng)。打造特色鄉(xiāng)村的品牌優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)突出市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷策略，從而提高特色鄉(xiāng)村的文化知名度。

為打造IP化主題特色鄉(xiāng)村，需要充分挖掘本土文化IP，構(gòu)建匹配特色鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運(yùn)營(yíng)都需要執(zhí)行者圍繞特色鄉(xiāng)村的本土特征，圍繞特色鄉(xiāng)村的IP主題全方位搭建“原創(chuàng)IP+互動(dòng)娛樂”等系列項(xiàng)目，來實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)性的效益收入。并以多渠道的平臺(tái)營(yíng)銷推動(dòng)特色鄉(xiāng)村IP價(jià)值提升，高端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思路有助于整合、加快小鎮(zhèn)本土文化的優(yōu)質(zhì)資源推廣，穩(wěn)抓時(shí)代機(jī)遇，洞察消費(fèi)者的需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為引擎，在白熱化的特色鄉(xiāng)村競(jìng)爭(zhēng)中形成特色鄉(xiāng)村系統(tǒng)性的品牌推廣及IP打造的營(yíng)銷策略。

IP化主題小鎮(zhèn)需要?jiǎng)?chuàng)新特色鄉(xiāng)村的IP故事文化來引導(dǎo)受眾的認(rèn)知，其次導(dǎo)入特色鄉(xiāng)村的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，形成深層次的受眾感官體驗(yàn)，最后以新媒體助力特色鄉(xiāng)村的營(yíng)銷推廣。

特色鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)的比拼，關(guān)鍵在于小鎮(zhèn)IP能否成型，是否具備市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力來實(shí)現(xiàn)IP核心價(jià)值的輸出。

思考+總結(jié)

通過對(duì)各種鄉(xiāng)村旅游成功案例的調(diào)查和分析，歸納出鄉(xiāng)村旅游的成功需要具備的六要素是，創(chuàng)新、機(jī)制、文化、品質(zhì)、品牌和區(qū)位，其中創(chuàng)新是排第一位的。

創(chuàng)意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉(xiāng)村旅游IP，在新媒體時(shí)代，旅游IP的作用和價(jià)值會(huì)越來越突出，是鄉(xiāng)村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)力，也是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。