近年來，國務(wù)院以及國家旅游局、農(nóng)業(yè)部等都把鄉(xiāng)村旅游工作擺上了重要日程，并多次下發(fā)了相關(guān)文件，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。各地鄉(xiāng)村如沐春風(fēng)，部分農(nóng)民已通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了脫貧致富。

然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也遇到了瓶頸。不少農(nóng)村的旅游開發(fā)缺乏規(guī)劃和引導(dǎo)，開發(fā)建設(shè)沒有“規(guī)矩”，出現(xiàn)了破壞環(huán)境等現(xiàn)象。為了讓鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，真正成為脫貧致富的法寶，山合水易認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須講“規(guī)矩”，避免變味。

第一，莫讓“鄉(xiāng)愁”變“憂愁”。2015年年初，習(xí)近平總書記在云南調(diào)研時強調(diào)，新農(nóng)村建設(shè)一定要走符合農(nóng)村實際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農(nóng)村特點，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。“鄉(xiāng)愁”是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的靈魂。什么是“鄉(xiāng)愁”呢?山合水易認(rèn)為，“鄉(xiāng)愁”源于游子的思鄉(xiāng)情結(jié)，是對家鄉(xiāng)青山綠水的美好記憶，是對純樸鄉(xiāng)親的永恒思念，也是城里人走進(jìn)鄉(xiāng)村的溫馨體驗。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在國內(nèi)外已有大量成功案例，即使如此，如果前期規(guī)劃引導(dǎo)不到位，或者政府監(jiān)督管理不到家，“一窩蜂”式盲目開發(fā)仍有可能讓鄉(xiāng)村的“青山綠水”在“開發(fā)”中變成“清山銹水”。

第二，莫讓“鄉(xiāng)賢”變“鄉(xiāng)嫌”。“鄉(xiāng)賢”一詞，《漢語大詞典》的解釋是：“鄉(xiāng)里中德行高尚的人。”如今，在很多地方，“鄉(xiāng)賢”是鄉(xiāng)親們對外出工作、經(jīng)商或務(wù)工中小有成就人員的尊稱。回到老家被冠以“鄉(xiāng)賢”尊稱是很有“面子”的事。“鄉(xiāng)賢”衣錦還鄉(xiāng)投資實業(yè)、搞鄉(xiāng)村旅游的很多。可是，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，如果“鄉(xiāng)賢”不懂“規(guī)矩”，就有可能變成“鄉(xiāng)嫌”，導(dǎo)致以歡喜返鄉(xiāng)投資開頭，以鄉(xiāng)親反目、血本無歸收場。至于其中的原因，有的是因為“鄉(xiāng)賢”長期在外，對鄉(xiāng)情鄉(xiāng)俗生疏了;有的是因為山林、土地糾紛等問題，利益處理不當(dāng)。

第三，莫讓“鄉(xiāng)道”變“曬道”。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，路通才能行得通。近年來，伴隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和扶貧進(jìn)村的大潮，政府部門加大鄉(xiāng)村公路建設(shè)投入，基本實現(xiàn)了村村通公路。這些公路本是為了方便村民和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而修的，但到了秋季，條條水泥路成了曬農(nóng)作物的“黃金大道”，到了冬季，則成了農(nóng)民的物料場，沿途堆放沙石、磚塊、肥料、秸稈等現(xiàn)象非常普遍，影響車輛通行，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的影響更是不言而喻，投資者也是有苦難言。

第四，莫讓“鄉(xiāng)村”變“新城”。適度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色民宿改造是鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展的需要，但要避免變味，成了農(nóng)村房地產(chǎn)開發(fā)。有些鄉(xiāng)村旅游項目，由于策劃方不懂當(dāng)?shù)孛袼孜幕蛘哒f沒有鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游開發(fā)的科學(xué)理念，把農(nóng)村建成了“似城非城、似村非村”的“新村”，結(jié)果是勞民傷財，浪費了資金，更為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)留下了一道道傷痕。

第五，莫讓“鄉(xiāng)俗”變“庸俗”。“鄉(xiāng)俗”是中華民族代代相傳的寶貴文化遺產(chǎn)，包括鄉(xiāng)規(guī)民約、節(jié)慶禮儀、婚嫁迎娶、迎來送往等，其中既有宗族觀念，也有家庭觀念，絕大多數(shù)是維系當(dāng)?shù)卮迕耜P(guān)系、宗族傳承的“規(guī)矩”。但是，筆者以為，不能一股腦兒、不分是非地發(fā)揚，而應(yīng)在尊重民意基礎(chǔ)上，批判地繼承。應(yīng)避免讓一些投資者“鉆空子”，打著“鄉(xiāng)俗”的幌子，干些“庸俗”之事，把不符合時代潮流的“鄉(xiāng)俗”拿出來當(dāng)賺錢工具。

總之，山合水易認(rèn)為，在“全域旅游”思維主導(dǎo)下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，需要重新審視策劃理念，做好標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、規(guī)范化指導(dǎo)，以新的思維，把環(huán)境協(xié)調(diào)、文物保護(hù)、資源開發(fā)和人文關(guān)懷等作為重點，把鄉(xiāng)村最有亮點的景和物、人和事等要素盡可能考慮進(jìn)去，更好地構(gòu)建全域旅游。