鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先需要構(gòu)建自身人才體系;其次要立足自身優(yōu)勢(shì)，尋求“長(zhǎng)板”突破。主題鄉(xiāng)村建設(shè)能夠更好發(fā)展當(dāng)?shù)?ldquo;長(zhǎng)板”優(yōu)勢(shì)，是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的有效實(shí)踐方式。

什么是鄉(xiāng)村旅游的靈魂?

主題是鄉(xiāng)村旅游之魂，像鄉(xiāng)村獨(dú)具一格的民俗文化。

主題指鄉(xiāng)村旅游目的地所反映的主要題材，是鄉(xiāng)村旅游資源、市場(chǎng)定位和核心項(xiàng)目所反映出來的核心旅游產(chǎn)品內(nèi)容及形象。

市場(chǎng)需求與消費(fèi)特征、資源優(yōu)勢(shì)和潛力、外部環(huán)境與文化導(dǎo)入是主題鄉(xiāng)村開發(fā)的背景支撐，同時(shí)在一定程度上構(gòu)成鄉(xiāng)村主題開發(fā)的內(nèi)容。

主題定位

有特定的獨(dú)具匠心的特征概念，是產(chǎn)品開發(fā)的主線

主題內(nèi)涵

明確產(chǎn)品的賣點(diǎn)，面向的客群，產(chǎn)業(yè)的依托。

主題表現(xiàn)

區(qū)域內(nèi)的建筑物、服務(wù)設(shè)施、景觀、活動(dòng)、商品、美食等，都與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。

主題鄉(xiāng)村五大類型解讀

民俗類

以當(dāng)?shù)氐湫兔袼孜幕Y源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項(xiàng)文化體驗(yàn)類主題產(chǎn)品，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村品牌。

主題或亮點(diǎn)：在地特色文化與民俗的核心提煉

資源依托：特色民俗文化

典型案例：圣誕老人村、忍者村、學(xué)士村、五漁村

創(chuàng)意類

在資源沒有突出特色和利用潛力的情況下，通過無中生有的創(chuàng)意手法，精準(zhǔn)選取可發(fā)展主題，并開發(fā)主題系列產(chǎn)品。

主題或亮點(diǎn)：無中生有的優(yōu)秀創(chuàng)意

資源依托：生態(tài)環(huán)境與區(qū)位條件

典型案例：妖怪村、萌木之村

影視動(dòng)漫IP類

依托影視動(dòng)漫類IP，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件，導(dǎo)入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍。

主題或亮點(diǎn)：影視動(dòng)漫IP

資源依托：符合影視場(chǎng)景的空間與氛圍

典型案例：藍(lán)精靈村、大力水手村

藝術(shù)類

通過藝術(shù)品的創(chuàng)作與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

主題或亮點(diǎn)：鄉(xiāng)村與藝術(shù)的有機(jī)融合

資源依托：鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

典型案例：越后妻有村、外桐塢村

產(chǎn)業(yè)類

依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，并開發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品和體驗(yàn)產(chǎn)品，以反哺優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

主題或亮點(diǎn)：核心產(chǎn)業(yè)

資源依托：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

典型案例：臺(tái)灣草莓村、桃米村、海釣村

“主題鄉(xiāng)村”如何開發(fā)?

五大開發(fā)策略

造血

絕對(duì)化優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)抓資源品質(zhì)感

主次化賣點(diǎn)，把握市場(chǎng)分寸感

結(jié)構(gòu)化反哺，培育精英認(rèn)同感

變現(xiàn)

極致化產(chǎn)品，營(yíng)造游覽儀式感

鏈條化產(chǎn)業(yè)，喚醒村民自豪感

小結(jié)

文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。在旅游資源同質(zhì)化環(huán)境下，針對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化特色開發(fā)適宜當(dāng)?shù)匕l(fā)展的旅游項(xiàng)目是當(dāng)下旅游發(fā)展的趨勢(shì)。“主題鄉(xiāng)村”專題研究致力于探討“主題+旅游”激活鄉(xiāng)村振興，再造鄉(xiāng)村價(jià)值的開發(fā)路徑。