現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是20世紀80年代出現(xiàn)在鄉(xiāng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，20世紀90年代以后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更加迅速。我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以城市居民為目標市場，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重要的經(jīng)濟價值和社會意義。

一、鄉(xiāng)村旅游的相關概念
 

(一)鄉(xiāng)村旅游的定義

西班牙旅游學術(shù)界將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在工業(yè)革命后出現(xiàn)，主要是由一些來自鄉(xiāng)村的城市居民以“返鄉(xiāng)”度假的形式出現(xiàn)的。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貢a(chǎn)生一些有價值的經(jīng)濟影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機會，但它與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動主要在假日進行;沒有有效地促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展;沒有給當?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會和改善當?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。事實上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在世界上許多發(fā)達國家和發(fā)展中國家都廣泛存在。在中國，這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游通常被歸類為家庭旅游。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀80年代出現(xiàn)在鄉(xiāng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的貢獻，不僅增加了地方財政收入，而且為地方創(chuàng)造了就業(yè)機會，為削弱了的傳統(tǒng)經(jīng)濟注入了新的活力?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展做出了積極的貢獻，隨著旅游者的迅速增長和現(xiàn)代人的特點，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展做出了積極的貢獻。現(xiàn)代旅游已成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效手段。

目前，國內(nèi)外學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，中國學者一般認為，鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經(jīng)營手段的鄉(xiāng)村家庭經(jīng)營方式。實際上是一種農(nóng)家樂的概念。2004年,在貴州鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，中國專家形成統(tǒng)一意見,認為我國的鄉(xiāng)村旅游應包含三方面：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村旅游民俗文化為靈魂,以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性;二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體,充分體現(xiàn)住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂的民俗特色;三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為城市居民,滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。
 

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品多樣化的趨勢。國外鄉(xiāng)村旅游的主要類型有休閑農(nóng)業(yè)旅游、康養(yǎng)度假村旅游、綠色旅游、邊遠鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化旅游、周邊地區(qū)旅游。

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游基本類型大致包括以下幾類：以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游;以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊、觀光果園，茶園、花園、休閑漁場、農(nóng)業(yè)教育園、農(nóng)業(yè)科，普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題的鄉(xiāng)村旅游;以鄉(xiāng)村民俗、民族風情以及傳統(tǒng)文化、民族文化和鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游;以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

(二)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值和社會意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題一個全新的突破口：一是可與全面建設小康社會、解決“三農(nóng)”問題和扶貧開發(fā)緊密結(jié)合起來，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村脫貧奔小康、改造鄉(xiāng)村和使農(nóng)民就地走向現(xiàn)代化的新途徑;二是可與加快發(fā)展旅游業(yè)結(jié)合起來，成為一些地區(qū)的旅游優(yōu)勢和品牌;三是可使鄉(xiāng)村旅游成為落實科學發(fā)展觀的新樣板，形成特殊產(chǎn)業(yè)，減少城鄉(xiāng)差距，增強農(nóng)民的環(huán)保意識，促進可持續(xù)發(fā)展。
 

在解決中國“三農(nóng)”問題上，鄉(xiāng)村旅游具有以下經(jīng)濟和社會意義：

1、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是拓寬農(nóng)民增收渠道，解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。

鄉(xiāng)村旅游是一種充分利用鄉(xiāng)村資源開展的旅游活動，其依托的資源主要是城市周邊以及比較偏遠地帶的自然景觀、田園風光和農(nóng)業(yè)資源，而這些資源的所有者和創(chuàng)造者都是農(nóng)民。有關研究指出：通常一個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展歷程就是當?shù)剞r(nóng)民直接參與旅游業(yè)發(fā)展、改變自身經(jīng)濟發(fā)展模式的過程。

農(nóng)民可以將一般的生產(chǎn)資源和生活資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營性資產(chǎn)，具有投資少、風險小、門檻低、經(jīng)營靈活的特點。同時，農(nóng)民依舊保留這些經(jīng)營性資產(chǎn)的所有權(quán)、治理成本低、產(chǎn)權(quán)回報直接。農(nóng)民作為所有者、經(jīng)營者和勞動者三位一體，勞動力與土地、資本相結(jié)合投入自主經(jīng)營，創(chuàng)造財富，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中直接受益，避免了傳統(tǒng)旅游開發(fā)中因土地和資源被占用而返貧或受益不均的問題。

鄉(xiāng)村旅游對推動經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣的鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。我國許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀也表明了其對消除鄉(xiāng)村貧困的重要性。例如貴州省有132個民族村寨成為特色鄉(xiāng)村旅游村寨，農(nóng)戶平均收入11238元，人均收入2180元，貴州省鄉(xiāng)村已有53.21萬人通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擺脫了貧困，走上了致富之路。
 

2、解決了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民就業(yè)不充分的問題。

旅游業(yè)的乘數(shù)效應可以讓農(nóng)民在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下,實現(xiàn)就業(yè)。例如,在節(jié)假日展開的鄉(xiāng)村旅游活動,已經(jīng)成為許多城市居民周末生活不可缺少的部分。它不僅保證農(nóng)民在農(nóng)業(yè)月份被扣留時可以獲得利潤，而且有效利用剩余勞動力，消除潛在的不穩(wěn)定。

3、提高農(nóng)業(yè)附加值，帶動鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游植根于鄉(xiāng)村，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關，農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費者，產(chǎn)品可以跳過流通環(huán)節(jié)直接到達消費者手中，適時解決了當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購銷體制不暢等難題。旅游需求也直接增加了農(nóng)產(chǎn)品需求，提高了農(nóng)業(yè)附加值，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的平臺。

4、改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提高農(nóng)民生活水平。

大部分游客關注餐飲、住宿健康情況、接待服務水平、接待區(qū)居民態(tài)度，特別是對健康安全的要求較高。這必然促進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)加大基礎設施投入、改善人居環(huán)境、健全鄉(xiāng)村社會化服務體系，如給水排水建設、美化凈化、道路建設、住房改造、衛(wèi)生廁所建設、生活垃圾處理等問題的解決，促進當?shù)鼐用裆顥l件的改善。
 

5、在旅游過程中推動城鄉(xiāng)精神文明對接。

在一些地方，為提高接待服務水平，將舉辦鄉(xiāng)村旅游培訓課程，培訓從業(yè)人員，學習接待技能、外語等旅游服務，切實提高農(nóng)民素質(zhì)。

6、有利于保護原生態(tài)文化。

鄉(xiāng)村旅游中生態(tài)環(huán)境是吸引游客的最初動因。保持和突出自然特色及其原始純樸的風情是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基本條件，也是我們的首要職責。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，通過深入挖掘、拯救、復原、宣傳等一系列活動，使原本鮮為人知，已瀕臨絕跡、不可再生的歷史傳承得以發(fā)揚光大。旅游開發(fā)使當?shù)鼐用裾J識到歷史文化的價值，增強了自豪感，激發(fā)了保護傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境的意識。
 

二、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

目前，我國正大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，向觀光、考察、學習、參與、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展。國內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風情旅游;以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要趨勢是：

1、許多地方已把鄉(xiāng)村旅游納入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃,作為旅游業(yè)全新的增長點著力扶持和培育。一些地方也出臺了支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特殊政策。

2、在投資多元化趨勢日益明顯的今天，鄉(xiāng)村旅游在起始階段一般以一些有一定實力、有一定專長、意識比較超前的農(nóng)戶自發(fā)組織開展為主。隨著鄉(xiāng)村旅游市場的日益挖掘，投資主體趨于多元化。一些較有實力公司、集團城市資本也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)。
 

3、鄉(xiāng)村旅游越來越注重產(chǎn)品的的全域化、差異化、精品化。第一批從事鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)者大多已完成了原始積累，他們一方面要求開創(chuàng)更大的事業(yè)，一方面已感受到競爭的壓力，必然要求把鄉(xiāng)村旅游事業(yè)做大做強。而新的投資者，一般都很強，他們想在新一輪的競爭中占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢，起點必須高，并采取錯位競爭的策略。