自駕、親子、愛(ài)情、戶外、鄉(xiāng)村、野餐、帳篷、露營(yíng)、篝火、星空……這些詞如果組合在一起，就是一個(gè)新興的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)：自駕車露營(yíng)。

當(dāng)場(chǎng)景、體驗(yàn)被越來(lái)越多的行業(yè)所重視的時(shí)候，汽車也開(kāi)始跨界、混搭，而且一旦玩起來(lái)，更為瘋狂!

汽車，準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)是私家車，不僅是代步工具、運(yùn)輸工具，還是鄉(xiāng)村度假生活的重要載體。我們借著私家車實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的激情鄉(xiāng)野踏青夢(mèng)、攜妻挈子的歸園田居生活，在這里，無(wú)疑，私家車已經(jīng)是我們的一種生活方式，一種有關(guān)度假生活的無(wú)限憧憬和想象。

私家車推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的繁榮

鄉(xiāng)村旅游正在步入盛況，各路資本，各路游客，紛紛涌入鄉(xiāng)村。在總結(jié)鄉(xiāng)村旅游火爆原因的時(shí)候，很多關(guān)聯(lián)因素被總結(jié)了出來(lái)，比如：個(gè)性釋放、回歸田園、食品安全、親子互動(dòng)、修養(yǎng)身心、政策利好、城市壓抑等。的確，這些因素有，但在木堯看來(lái)，真正的原因只有一個(gè)：私家車的普及!

看似無(wú)厘頭的一個(gè)原因，卻又的確是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)鏈上最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村旅游相比城市旅游和景區(qū)旅游，不同的是以散客為主，這就決定了私家車的重要性。

試想，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目基本上都位于離城市偏遠(yuǎn)地區(qū)，不要說(shuō)通公交車了，有些地方連像樣的路都沒(méi)有，如果沒(méi)有私家車，也就談不上鄉(xiāng)村旅游的繁榮了。

2000年以來(lái)，中國(guó)車市井噴行情中，年度銷量增長(zhǎng)動(dòng)輒20%以上!中國(guó)是汽車大國(guó)，據(jù)2014年9月，中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書介紹，目前我國(guó)汽車保有量為1.3億輛，平均10人擁有1輛汽車。

中國(guó)新車銷量2013年超過(guò)2198萬(wàn)輛，2014年中國(guó)汽車總銷量2349萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%。中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的汽車市場(chǎng)，而且銷量遠(yuǎn)超美國(guó)。

與此同時(shí)，四川大學(xué)教授李蔚根據(jù)海外的統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，“在人均GDP(地區(qū)生產(chǎn)總值)超過(guò)1萬(wàn)美元的階段，零售業(yè)開(kāi)始向郊外發(fā)展”。同時(shí)還認(rèn)為中國(guó)大城市正處在這個(gè)初期階段，在今后3-5年里，郊外的大型購(gòu)物中心可能大量涌現(xiàn)。

也就是說(shuō)，伴隨著私家車的普及，城市居民的居住地區(qū)和消費(fèi)行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始從城市中心擴(kuò)大至郊外，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)越來(lái)越熱。

鄉(xiāng)村旅游，私家車有多任性?

據(jù)《金華日?qǐng)?bào)》報(bào)道，東陽(yáng)首家汽車影院落戶將軍殿農(nóng)莊，想象一下，在美麗的山光湖色映襯下，一張正在放映的碩大電影銀幕前不是坐滿了人群，而是整齊地停放著各式各樣的汽車。

座椅調(diào)到舒適角度，收音機(jī)調(diào)到指定頻率，在自己舒適的“移動(dòng)之家”中欣賞精彩的影片，享受超大屏幕帶來(lái)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。品一口紅酒，啜一口飲料，既有家的溫馨舒適，又有影院的視聽(tīng)震撼。孩子可以盡情嬉戲，在車?yán)镒杂勺栽?，想吃就吃，少了幾分在影院里的約束與沉悶。

汽車影院不僅是娛樂(lè)休閑的場(chǎng)所，也是情侶們共享浪漫的甜蜜港灣。“相比于城市里的汽車影院，將軍殿農(nóng)莊秀美的山色，清新的空氣，能讓人遠(yuǎn)離城市的喧囂，更能放松身心。”莊主張永平說(shuō)。

“景區(qū)+營(yíng)地”成為雙贏發(fā)展模式

目前國(guó)內(nèi)營(yíng)地發(fā)展模式大體分為三種，一是先申請(qǐng)地塊，建好營(yíng)地后招攬房車、自駕車等入駐;二是投資方購(gòu)買房車后投入營(yíng)地，招攬客人入住房車;三是“景區(qū)+營(yíng)地”，與熱門景區(qū)合作，共享客流。

“景區(qū)+營(yíng)地”成為全國(guó)各地現(xiàn)有房車營(yíng)地主要的發(fā)展模式，通過(guò)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名景區(qū)進(jìn)行景區(qū)環(huán)境再造，在景區(qū)內(nèi)和景區(qū)周邊增加露營(yíng)地和自駕游綜合服務(wù)，來(lái)促進(jìn)房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這似乎也成為一種雙贏的發(fā)展模式，營(yíng)地依托景區(qū)而建，可分流景區(qū)客流，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷;對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，營(yíng)地不僅緩解了接待壓力，而且營(yíng)地內(nèi)完善的餐飲、住宿、娛樂(lè)等設(shè)施可以留住游客，讓觀光客變成度假客，游客多逗留一天，就是真金白銀的收入。

汽車露營(yíng)有啥吸引力?

1、培養(yǎng)戶外興趣與技能。汽車露營(yíng)，在實(shí)踐中培養(yǎng)了露營(yíng)知識(shí)、露營(yíng)技能以及密林逃生、野外生存、應(yīng)急避險(xiǎn)等能力。這些知識(shí)，也許僅是個(gè)人愛(ài)好，可是，一旦有災(zāi)難降臨將是保命的技能。

2、親近自然。在藍(lán)天白云、碧水青山的環(huán)境中，我們仰望星空!“我仰望星空，它是那樣遼闊而深邃;那無(wú)窮的真理，讓我苦苦地求索追隨。我仰望星空，它是那樣莊嚴(yán)而圣潔;那凜然的正義，讓我充滿熱愛(ài)、感到敬畏。我仰望星空，它是那樣自由而寧?kù)o;那博大的胸懷，讓我的心靈棲息依偎。我仰望星空，它是那樣壯麗而光輝;那永恒的熾熱，讓我心中燃起希望的烈焰、響起春雷。”

3、構(gòu)建和諧家庭?，F(xiàn)代社會(huì)中不少城市家庭都面臨親子困境，不少家長(zhǎng)面對(duì)著沒(méi)有時(shí)間與子女交流或者不知道應(yīng)該如何交流的問(wèn)題。汽車露營(yíng)，讓大人離開(kāi)了手機(jī)、孩子離開(kāi)了電視，父母與子女一同面對(duì)自然中出現(xiàn)的問(wèn)題，共同勞動(dòng)搭建帳篷，在合作的過(guò)程中體會(huì)親情，進(jìn)而和諧家庭關(guān)系。

4、環(huán)境保護(hù)。用露營(yíng)代替景區(qū)酒店和飯店，換來(lái)青山綠水的可持續(xù)發(fā)展。

5、增加鄉(xiāng)村旅游粘性。休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，如果能增設(shè)汽車露營(yíng)基地，無(wú)疑可以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度和粘性。

汽車營(yíng)地盈利要點(diǎn)透析

立足于游客需求，科學(xué)設(shè)計(jì)營(yíng)位布局及類型

歐美的汽車營(yíng)地在設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)中都十分注重游客的需求。營(yíng)地在設(shè)計(jì)之初就對(duì)游客的使用需求和體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)研，營(yíng)地中的生活和服務(wù)設(shè)施配置都會(huì)考慮不同群體游客的具體需求，具體經(jīng)營(yíng)中會(huì)針對(duì)游客安排不同類型的營(yíng)位。

完善的配套設(shè)施，多元業(yè)態(tài)滿足多樣需求

歐美汽車營(yíng)地一般除了提供汽車停泊、游客住宿以外，還設(shè)置商業(yè)、餐飲、休閑娛樂(lè)等功能，以復(fù)合功能保持營(yíng)地的持續(xù)吸引力。

豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，營(yíng)造特色化核心吸引體系

歐美汽車營(yíng)地的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目很豐富，尤其注重戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。如高爾夫、水上帆船、攀巖、騎行等。此外，還十分重視兒童娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)?；径荚O(shè)立了兒童游樂(lè)場(chǎng)，還會(huì)組織一些兒童主題活動(dòng)。經(jīng)常根據(jù)季節(jié)和節(jié)慶推出一些受歡迎的活動(dòng)，如現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)和舞會(huì)、賽車等。

靈活的收費(fèi)制度，全面提升營(yíng)位出租使用率

歐美汽車營(yíng)地的收費(fèi)制度很靈活，針對(duì)消費(fèi)者的使用需求推出日租式、月租式或年租式等不同租賃方式的營(yíng)位;還可采用出售的方式，讓消費(fèi)者永久持有營(yíng)地，永久持有營(yíng)地的游客不需要再支付費(fèi)用;而對(duì)于臨時(shí)租賃的游客收費(fèi)則更加靈活，大致可采用分時(shí)段收費(fèi)、會(huì)員制收費(fèi)等多種方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，自駕車露營(yíng)地隨著自駕車旅游及露營(yíng)的發(fā)展而興起，是自駕車旅游發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是旅游地產(chǎn)的下一個(gè)風(fēng)口。

《自駕車露營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)》在提升自駕車露營(yíng)地的管理和服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)露營(yíng)地項(xiàng)目投資建設(shè)、規(guī)范市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)行為、保障休閑露營(yíng)者權(quán)益等方面，發(fā)揮了引導(dǎo)和推進(jìn)作用，在提出自駕車露營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)施、基本服務(wù)、支撐保障等共性要求的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)自駕車露營(yíng)地在文化、風(fēng)格、互動(dòng)、自助等方面的特色化、增值化的主題設(shè)施與服務(wù)，倡導(dǎo)返璞歸真的露營(yíng)生活。

雖然我國(guó)同國(guó)際上的露營(yíng)基地還有很大差距，但隨著一批成熟的露營(yíng)者崛起，勢(shì)必會(huì)催生一大批國(guó)際范、接地氣的露營(yíng)基地，我們期待這種局面早日到來(lái)。