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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的加快,國家各種惠農(nóng)政策的出臺,鄉(xiāng)村游開始大范圍的建設,產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越明顯??磻T了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游,更富特點的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)逐漸獲得人們的青睞。隨著進一步發(fā)展,我們不難看出,文創(chuàng)農(nóng)業(yè)將成為未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新載體。而這些創(chuàng)意該如何發(fā)掘?要從哪幾個方面入手?我們今天就介紹下文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)點。
景觀創(chuàng)意
旅游目的地給游客的第一印象是通過視覺傳達,因而,文創(chuàng)農(nóng)業(yè)首先要抓住游客的眼球。景觀創(chuàng)意便成了第一大抓手。塑造創(chuàng)意景觀,要在鄉(xiāng)村自然景觀資源的基礎上,通過精心的設計,從材料、形態(tài)、色彩、故事性等方面入手,進行景觀的打造和呈現(xiàn)?,F(xiàn)下旅行拍照已經(jīng)是所有游客出游必不可少的項目,我們要為他們創(chuàng)造更多拍照點,這一點就得靠景觀創(chuàng)意。典例如下:
1、鄉(xiāng)間稻草人
2、日本稻田畫
活動創(chuàng)意
活動是拯救平淡的一大妙招,有創(chuàng)意、有人氣的活動在鄉(xiāng)村休閑中有著重要的作用。通過發(fā)掘當?shù)靥厣?,結合產(chǎn)業(yè)、文化、習俗等開發(fā)活動創(chuàng)意,一方面增加鄉(xiāng)村人氣,另一方面可為鄉(xiāng)村文化、特產(chǎn)等打響知名度。典例:
1、爸爸去哪兒“放豬”比賽
改造版,趕鴨比賽
2、鄉(xiāng)村大胃王
產(chǎn)品創(chuàng)意
此處產(chǎn)品專指可以賣,可瞬間見收益的禮品、特產(chǎn)、食品、以及其他需要購買的小物件、設施等。產(chǎn)品是鄉(xiāng)村收益的一大來源,鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品是人們旅游過后留念、送禮等的一大選擇,做好產(chǎn)品創(chuàng)意,可以很大程度拉升鄉(xiāng)村人氣以及經(jīng)濟水平。產(chǎn)品創(chuàng)意主要靠放大鄉(xiāng)村元素、包裝鄉(xiāng)村特產(chǎn)等來進行,例如:
1、包裝:刻字蔬果特產(chǎn)
2、元素:鄉(xiāng)村創(chuàng)意禮品
體驗創(chuàng)意
文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目中,體驗占有重要的地位。富有創(chuàng)意的體驗,可以增加鄉(xiāng)村休閑活動的豐富性,留住客人。也可以在活動的發(fā)掘中,展示當?shù)氐奶厣?,甚至產(chǎn)生品牌的力量,是鄉(xiāng)村休閑致勝的重要法寶。體驗的創(chuàng)意點,主要在鄉(xiāng)村生活、文化、歷史特色、產(chǎn)業(yè)特色等的挖掘,衍生出引人入勝的體驗產(chǎn)品。典例如下:
1、基于產(chǎn)業(yè):磨豆腐、做風箏
2、基于文化:農(nóng)耕
結語
文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的開發(fā)關鍵在于創(chuàng)意,而創(chuàng)意的出發(fā)點則來自游客的需求。分析游客生活中缺少什么,他們來到鄉(xiāng)村想要獲得什么,要如何才能讓他們游得滿意、留的樂意。分析游客的動機,再根據(jù)這些動機結合自身的特色,去挖掘和開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品。這樣的項目及產(chǎn)品才能獲得游客的認同,在未來鄉(xiāng)村的發(fā)展中,成為重要的推動力。