特色小鎮(zhèn)在全國方興未艾，雨后春筍般地體育小鎮(zhèn)能否帶來一股清流?

新活力

7月10日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2017體育旅游消費報告》，其中以運動休閑為主題、以“體育產(chǎn)業(yè)+主題旅游”為特點打造的體育旅游小鎮(zhèn)在報告中倍受關(guān)注。

報告顯示，在全球體育旅游市場飛速發(fā)展當下，國內(nèi)一線城市成為體育旅游消費主導力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮(zhèn)應運而生，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

旅界獲悉，在體育小鎮(zhèn)建設方面，江蘇、浙江兩省走在全國前列，其中江蘇省規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量高達8個。

計劃于2019年初開門迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯(lián)合籌建，這座主題公園將利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)再現(xiàn)梅西職業(yè)生涯中的經(jīng)典時刻，游客還可以通過虛擬現(xiàn)實設備體驗訓練課程，屆時將成為南京旅游的新名片。

此外，江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態(tài)園、江陰市新橋鎮(zhèn)、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn)、溧陽市上興鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)、宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)等首批8個體育健康特色小鎮(zhèn)所在縣(市、區(qū))政府簽署了共建協(xié)議，以省地共建模式啟動體育健康特色小鎮(zhèn)建設。

值得一提的是，2020年北京、張家口舉辦冬奧會的東風也讓北方體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機。北京周邊以及東北地區(qū)發(fā)展體育小鎮(zhèn)的消息也越來越多。

公開數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

亞洲體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副主席、北京體育大學管理學院副院長林顯鵬對于體育小鎮(zhèn)的發(fā)展表示期待。

在林顯鵬看來，體育小鎮(zhèn)是具有明確冰雪產(chǎn)業(yè)定位與冰雪文化內(nèi)涵，生產(chǎn)、生活、旅游、居住等功能疊加融合，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色化、功能集成化、環(huán)境生態(tài)化、機制靈活化、具有明確空間邊界的體育功能載體平臺。

“體育小鎮(zhèn)應具備產(chǎn)業(yè)特色鮮明，文化積淀深厚，產(chǎn)業(yè)融合集聚，生態(tài)環(huán)境宜居，功能高度集成，多元主體參與六種特點。”

新引擎

雨后春筍般茁壯成長地體育小鎮(zhèn)離不開國家政策扶持。

國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳于近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公示首批30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”。

與此同時，自2016年開始，住建部、國家發(fā)改委、財政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來，“特色小鎮(zhèn)”就成為嶄新的體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，也讓體育產(chǎn)業(yè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)和新一輪經(jīng)濟增長的發(fā)力點。

住建部其后公布的第一批159個特色小鎮(zhèn)名單釋放出特色小鎮(zhèn)落地加快的信號，而原定到2020年培育1000個左右的指標，讓各地方政府也將推介方式從單個項目轉(zhuǎn)移到整體特色推薦上來。

還有一個不能忽略的因素是，隨著中國老齡化的到來，“健康中國，全民健身”的理念深入人心，大眾基本健身休閑需求將出現(xiàn)井噴。

曾幾何時，體育運動只是專業(yè)選手和少數(shù)體育愛好者的專屬，而如今透過各地馬拉松、冰雪、水上等比賽的盛況，就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮，尤其是城市白領(lǐng)階層的參與度正在不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)上升成了健康產(chǎn)業(yè)的一股中堅力量。

因此，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”的雙特產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)新方向的體育小鎮(zhèn)也正式走入人們的視野。

新未來

根據(jù)世界體育旅游組織公布信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達到4萬億元。

由此可見，中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。接下來，“體育+旅游”的消費趨勢將會湮滅“專業(yè)式”體育和“觀光式”旅游，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流。

顯然，未來體育特色小鎮(zhèn)將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，但如何才能打造出功能齊全，健康發(fā)展的特色小鎮(zhèn)呢?

依托于城市自身特點，注重因地制宜是建設體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費引領(lǐng)性強、覆蓋面廣的時尚運動項目是至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)布局;堅持政府引導，注重引入龍頭企業(yè)，構(gòu)建可持續(xù)的運營模式是小鎮(zhèn)提升自我發(fā)展能力的重要運作模式。

以新西蘭皇后鎮(zhèn)為例，這座位于新西蘭東南部，瓦卡蒂普湖北岸，被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn)依山傍水，聚焦戶外專業(yè)運動，發(fā)展綜合性運動旅游，每年都有上萬名的游客前來此地觀光旅游，被冠名“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。

因此，未來體育小鎮(zhèn)建設將繼續(xù)吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)。我國居民日益增長的體育運動需求與旅游需求成為體育小鎮(zhèn)快速增長的市場需求基礎(chǔ)。

體育小鎮(zhèn)的興起也會進一步催熱體育旅游的熱潮，推動中國旅游市場向休閑深度游轉(zhuǎn)型進程。