一、康養(yǎng)旅游的產(chǎn)生

大力發(fā)展康養(yǎng)旅游已逐漸成為新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。2016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，在康養(yǎng)旅游的政策上予以了保障，在中國，康養(yǎng)旅游逐漸成為一種對高質(zhì)量生活的一種補(bǔ)充,業(yè)界人士也積極探索旅游與康養(yǎng)相結(jié)合的發(fā)展方式和開發(fā)模式。
 

二、康養(yǎng)旅游的的概念

如今，康養(yǎng)旅游已經(jīng)被社會和市場廣泛認(rèn)同，國家旅游局也已將其正式確立為一種新的旅游方式，并納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略。那么到底什么是康養(yǎng)旅游?

依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動環(huán)境等資源條件，以維護(hù)或促進(jìn)身心健康為需求動機(jī)，結(jié)合旅游觀光、休閑度假、運(yùn)動康體、醫(yī)療保健、養(yǎng)心養(yǎng)顏、健康膳食等形式，以達(dá)到強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復(fù)、延年益壽等目的的一種新式旅游活動，是不同旅游業(yè)態(tài)與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的結(jié)果，這就是康養(yǎng)旅游。

康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

一、全球及中國康養(yǎng)旅游快速發(fā)展

近年來，隨著人們對健康生活的重視，大健康產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，面向一片藍(lán)海市場。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游。2017年全球康養(yǎng)旅游市場預(yù)計收益約達(dá)6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場收益足足增加了將近2400億美元，復(fù)合增長率達(dá)9.12%。

國內(nèi)養(yǎng)生旅游還是一片藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)養(yǎng)生旅游占旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2016-2020年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%，2020年市場規(guī)模將達(dá)1000億元左右。

二：行業(yè)仍處于初級極端，健康旅游產(chǎn)品的供給不充分

旅游人群上來看，老齡人旅游出行占20%比例，更注重旅游的質(zhì)量，且有較高的消費(fèi)能力。旅游也從傳統(tǒng)的走馬觀花趨向于深度的體驗(yàn)游，更注重旅游的品質(zhì)。但是目前我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)也還處于初級階段，健康旅游產(chǎn)品的供給還不是很充分，因此國內(nèi)康養(yǎng)旅游的市場是無可限量，存在很大的發(fā)展空間的。
 

康養(yǎng)旅游的行業(yè)發(fā)展前景

一、國家高度重視健康問題，康養(yǎng)旅游納入政策體系

2015年后，國家對人民健康問題高度重視，相繼出臺了關(guān)于養(yǎng)老和健康服務(wù)的支持性、引導(dǎo)性政策。2016年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被多地列入“十三五”規(guī)劃之中，并編制了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略及指導(dǎo)性政策意見。在細(xì)分產(chǎn)業(yè)上，森林康養(yǎng)被納入《全國林業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》;康養(yǎng)旅游也迎來了首個規(guī)范性文件——《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，發(fā)展?jié)u成氣候。至此，從中央到地方，從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游等，都有了完善的政策體系支撐。

二、亞健康人群+老齡人群訴求擴(kuò)大行業(yè)增長潛力

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強(qiáng)，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場。目前我國，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來10年，各種慢性疾病將以爆發(fā)式的速度迅速擴(kuò)展到每一個家庭。另外康養(yǎng)旅游的需求主體：還包括1.09億的中產(chǎn)階級中的追求高品質(zhì)生活健康人群。世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

在“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨。隨著全域旅游時代的推進(jìn)，人們更加追求健康和精神享受，這也成為休閑度假旅游的主要訴求。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時期。