康養(yǎng)旅游是大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)。但更多的是休閑度假旅游，全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)。在田園、在鄉(xiāng)村住下來，有“三避三養(yǎng)三洗”，即：避霾避寒避暑;康療養(yǎng)生，鄉(xiāng)情養(yǎng)神，環(huán)境養(yǎng)老;好生態(tài)洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

現(xiàn)代化創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富;工業(yè)文明帶來的巨大利益，發(fā)展中的人們卻未意識到工業(yè)化破壞生態(tài)環(huán)境的巨大成本。豐富的物質(zhì)財務是以生態(tài)環(huán)境的貧瘠為代價，財富與健康的失衡!唯重建生態(tài)，回歸自然，方可調(diào)和人類財富與健康的平衡。

因此，田園+養(yǎng)生養(yǎng)老+康養(yǎng)模式聚焦人們的視線，受到全人類的追捧，三五年后，80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑，令田園+養(yǎng)生+康養(yǎng)模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢不可擋。
 

一、以生態(tài)文明視角發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的價值

在很長一段時間，人們習慣用工業(yè)文明的視角，以城市化標準衡量鄉(xiāng)村，最常見的評價指標是規(guī)模效益。在這樣的視角下，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)和消費似乎變得不“經(jīng)濟”也無法成為人們獲取經(jīng)濟利益的場域。似乎鄉(xiāng)村只能依附于城市。

然而，當我們換個評價體系，以生態(tài)文明視角看待鄉(xiāng)村時，就會發(fā)現(xiàn)它在現(xiàn)代社會的獨特價值。

事實上，鄉(xiāng)村文明以尊重自然、敬畏自然為基礎(chǔ)，無論是生產(chǎn)方式、生活方式，還是信仰與習俗，都維系著人與環(huán)境、人與自然的和諧。由此就能發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村完全可以發(fā)展可循環(huán)利用符合現(xiàn)代發(fā)展的智慧農(nóng)業(yè)。這些都會隨著人們健康理念的強化，不再接受化肥、農(nóng)藥、除草劑這些以此來掠奪自然的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。不再把鄉(xiāng)村生活看成“時間就是金錢”的經(jīng)濟屬性。努力尋求與大自然更合拍的生活節(jié)奏，締造有利于生態(tài)、生活和生命健康的生活狀態(tài)。

二、這些價值，決定人們生命的長度

1992年，1575名科學家曾發(fā)表了一份《世界科學家對人類的警告》，開篇就倡述“人類和自然正走上一條相互抵觸的道路”，這正是與工業(yè)時代的過度索取有關(guān)。這分“過度的索取”嚴重危及一代人因為健康問題，過早的“英靈早逝”，因此，發(fā)展以大自然健康養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迫在眉睫，功在當下，利在千秋。

三、田園+養(yǎng)生+康養(yǎng)模式市場無可估量

中國田園健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴大10倍，市場還處于初級階段，未來市場需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過2000元用于健康養(yǎng)生。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，支撐大健康產(chǎn)業(yè)高速運行的引擎有四個：

第一，人口老齡化與醫(yī)療潛在需求;

第二，居民健康意識提升擴大了醫(yī)療保健支出;

第三，環(huán)境污染提高居民的保健需求;

第四，政策推進健康中國建設(shè)。

這些康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也具有明顯的優(yōu)勢，例如：

地理資源較好

適宜創(chuàng)建發(fā)展康健小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎(chǔ)條件。在這個基礎(chǔ)條件上，根據(jù)當?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康健小鎮(zhèn)。

如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等。

可依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。

打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

產(chǎn)業(yè)特色鮮明

康健小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的， 如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。

功能明確

康養(yǎng)小鎮(zhèn)不同于一般的小鎮(zhèn)，它的功能性更強。

以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

規(guī)模較大

因為康養(yǎng)小鎮(zhèn)要將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，因此項目占地面積通常會比較大，投資金額高。
 

如今，在大健康時代，人們對于養(yǎng)生和大健康的需求已不單單是治療，而是表現(xiàn)在預防、治療、修復、康養(yǎng)——“四結(jié)合”?？叼B(yǎng)是生活新方式，所以大健康時代催生康養(yǎng)旅游，正在逐漸成為大眾旅游的常態(tài)模式之一。