近日，中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經(jīng)濟穩(wěn)步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道，國內(nèi)旅游高開穩(wěn)走，人們出游意愿和信心持續(xù)增強，旅游消費規(guī)模不斷擴大，多數(shù)優(yōu)質(zhì)景區(qū)的接待人次在上半年都已超過2019年的同期水平。
        反觀國內(nèi)傳統(tǒng)景區(qū)（非絕對資源優(yōu)勢型），普遍存在游覽形式初級、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新體驗、二銷能力不足等問題，應如何有效借力此次旅游熱潮，找尋景區(qū)轉(zhuǎn)型升級突破口，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為一眾景區(qū)領導關注和思考的重中之重！

        雞冠洞位于河南省洛陽市欒川縣，是一處大型的石灰?guī)r溶洞，喀斯特巖溶地貌，此類洞穴在北方少見，被譽為北國第一洞府，欒川名片之一，與“老君山”聯(lián)合申為國家5A級景區(qū)，具有極高旅游觀賞和地質(zhì)科普價值。

（雞冠洞景區(qū)，傳統(tǒng)溶洞景區(qū)游覽觀賞形式）

 

        2022年9月，應雞冠洞景區(qū)董事長許總邀請，我司副院長馬若峰前往景區(qū)實地考察，感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風景，并與景區(qū)領導進行了深度探討。

        分析：工作開展的第一步，對雞冠洞景區(qū)的現(xiàn)有痛點進行深入剖析，該結(jié)論得到了景區(qū)領導的一致認可：
1. 業(yè)態(tài)不強：旅游業(yè)態(tài)單調(diào)、傳統(tǒng)，缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關系。
2. 消費不足：年游客量可達50-60萬，但二消費變現(xiàn)能力較差。
3. 體驗過短：旅游動線、節(jié)點、指引內(nèi)容少，導致游覽時間過短、較小，不利于景區(qū)綜合收益和門票溢價。
4. 引力不夠：產(chǎn)品開發(fā)處于“傳統(tǒng)觀光+網(wǎng)紅設施”的標配階段，產(chǎn)品缺乏吸引力。
5. 景村共存：現(xiàn)代式村莊建筑形態(tài)影響景區(qū)整體景觀，間接導致景區(qū)尺度縮小。
        破題：基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，國風潮興起帶動的傳統(tǒng)文化“活”化，結(jié)合上述景區(qū)的發(fā)展瓶頸，我們提出景區(qū)的破題方向：中原首個仙俠文化沉浸式體驗區(qū)，以中華仙俠文化故事為背景，以仙宮夢境為場景，以任務探索為牽引，具有文化強體驗性的超級A級景區(qū)。
        以IP創(chuàng)建和場景搭建為核心思路，打造熟悉的陌生感，文化的新內(nèi)涵。        
        以仙俠為背景展開的故事劇本創(chuàng)作：         通過游戲、打卡、互動、探秘等多元化體驗形式，有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求，滿足其消費需求。
        現(xiàn)雞冠洞景區(qū)已擺脫傳統(tǒng)發(fā)展思路，結(jié)合現(xiàn)有場地開發(fā)實施條件，開展了【國樂箏韻·“樂”見雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節(jié)】等一系列項目和活動。結(jié)合特殊的地貌場景，以國風場景弘揚傳統(tǒng)文化，充分考慮年輕群體的社交娛樂偏好，有效的降低了景區(qū)游客的平均年齡，從而增加了人均消費與游覽時長，成功的將客流量轉(zhuǎn)換為客留量。