專題研究 / TOPICS
經(jīng)典案例 / CASE
案例多媒體 / VIDEO
專家智囊 / EXPERT
郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設計院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

教學多媒體 / VIDEO

當傳統(tǒng)資源型景區(qū)與國潮文化發(fā)生碰撞 --河南洛陽雞冠洞案例分享

作者:wjl | 來源:山合水易 | 時間:2023-08-25 | 關鍵詞:當,傳統(tǒng),資源型,景區(qū),與,國潮,文化,發(fā)生,碰撞,
         近日,中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》指出,上半年中國旅游經(jīng)濟穩(wěn)步進入“供需兩旺,加速回暖”的復蘇向上通道,國內(nèi)旅游高開穩(wěn)走,人們出游意愿和信心持續(xù)增強,旅游消費規(guī)模不斷擴大,多數(shù)優(yōu)質(zhì)景區(qū)的接待人次在上半年都已超過2019年的同期水平。
        反觀國內(nèi)傳統(tǒng)景區(qū)(非絕對資源優(yōu)勢型),普遍存在游覽形式初級、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新體驗、二銷能力不足等問題,應如何有效借力此次旅游熱潮,找尋景區(qū)轉(zhuǎn)型升級突破口,在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為一眾景區(qū)領導關注和思考的重中之重!

【案例分享:河南洛陽 · 雞冠洞景區(qū)】

        雞冠洞位于河南省洛陽市欒川縣,是一處大型的石灰?guī)r溶洞,喀斯特巖溶地貌,此類洞穴在北方少見,被譽為北國第一洞府,欒川名片之一,與“老君山”聯(lián)合申為國家5A級景區(qū),具有極高旅游觀賞和地質(zhì)科普價值。


(雞冠洞景區(qū),傳統(tǒng)溶洞景區(qū)游覽觀賞形式)

 

        2022年9月,應雞冠洞景區(qū)董事長許總邀請,我司副院長馬若峰前往景區(qū)實地考察,感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風景,并與景區(qū)領導進行了深度探討。

        分析:工作開展的第一步,對雞冠洞景區(qū)的現(xiàn)有痛點進行深入剖析,該結(jié)論得到了景區(qū)領導的一致認可:
1. 業(yè)態(tài)不強:旅游業(yè)態(tài)單調(diào)、傳統(tǒng),缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關系。
2. 消費不足:年游客量可達50-60萬,但二消費變現(xiàn)能力較差。
3. 體驗過短:旅游動線、節(jié)點、指引內(nèi)容少,導致游覽時間過短、較小,不利于景區(qū)綜合收益和門票溢價。
4. 引力不夠:產(chǎn)品開發(fā)處于“傳統(tǒng)觀光+網(wǎng)紅設施”的標配階段,產(chǎn)品缺乏吸引力。
5. 景村共存:現(xiàn)代式村莊建筑形態(tài)影響景區(qū)整體景觀,間接導致景區(qū)尺度縮小。
        破題:基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟,國風潮興起帶動的傳統(tǒng)文化“活”化,結(jié)合上述景區(qū)的發(fā)展瓶頸,我們提出景區(qū)的破題方向:中原首個仙俠文化沉浸式體驗區(qū),以中華仙俠文化故事為背景,以仙宮夢境為場景,以任務探索為牽引,具有文化強體驗性的超級A級景區(qū)。
        以IP創(chuàng)建場景搭建為核心思路,打造熟悉的陌生感,文化的新內(nèi)涵。
       
        以仙俠為背景展開的故事劇本創(chuàng)作:

 
        通過游戲、打卡、互動、探秘等多元化體驗形式,有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求,滿足其消費需求。

(新消費主體畫像)

        現(xiàn)雞冠洞景區(qū)已擺脫傳統(tǒng)發(fā)展思路,結(jié)合現(xiàn)有場地開發(fā)實施條件,開展了【國樂箏韻·“樂”見雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節(jié)】等一系列項目和活動。結(jié)合特殊的地貌場景,以國風場景弘揚傳統(tǒng)文化,充分考慮年輕群體的社交娛樂偏好,有效的降低了景區(qū)游客的平均年齡,從而增加了人均消費與游覽時長,成功的將客流量轉(zhuǎn)換為客留量。



(國樂箏韻·“樂”見雞冠洞)




(寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節(jié))


(現(xiàn)狀空置建筑改造:溶洞咖啡館)


 
        當然,這只是雞冠洞提檔升級的第一步--“改變+話題”,現(xiàn)已漸入佳境,但為更好的實現(xiàn)定位理念和使景區(qū)更長久的良性發(fā)展,避免造成“一時效應,后力不足”的問題,后續(xù)景區(qū)會著力在場景內(nèi)容的綜合升級,真正的實現(xiàn)國潮國風的沉浸式體驗。
(馬若峰過往國風商業(yè)場景設計方案圖)
 
        最后,在此預祝雞冠洞景區(qū)發(fā)展越來越好,突破傳統(tǒng)溶洞景區(qū)發(fā)展,成為新國潮沉浸游典范項目!

END

?