?萌寵樂園背景分析：世界動物保護協(xié)會首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動物主題旅游趨勢報告》中提到，90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動物主題旅游理念和方式，由此衍生出新一代文旅“網紅”樂園——萌寵樂園。

一、市場概況

萌寵樂園項目熱度： 隨著商業(yè)消費的不斷升級，如何形成差異、聚集人氣、刺激消費，是每個項目必須思考的問題。近年來，以萌寵樂園為代表的親子娛樂型網紅產品，因其特色足、人氣高、消費多、體驗深等特點，成為城市商業(yè)項目和綜合文旅項目的首選。

萌寵樂園受眾群體分析： 萌寵樂園的客群一般由兩類人組成，一類是親子家庭，另一類是“孤獨”人群，這兩類人群幾乎覆蓋了所有年齡層。

      ①親子家庭：隨著國民經濟發(fā)展和二胎政策的放開，親子用戶持續(xù)增長，且家庭更加注重兒童的綜合素質教育。截止到2018年末，我國親子用戶達到2.86億；且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“，客流大且消費能力強。在2-12歲的兒童中，動物園是最具消費共性的目的地，而城市動物園和野生動物園在互動、參與、娛樂、科普等方面不足以滿足需求，主題萌寵樂園具備足夠的市場填補效應，讓親子家庭成員中的每一個人都有所玩、有所樂、有所分享。

         ②“孤獨”人群：對于“孤獨”人群，萌寵樂園背后是寵物經濟的支撐，而寵物經濟的背后是“孤獨”經濟的崛起，這契合了當下年輕人通過寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費心理自然也衍生出更加細分化的新興業(yè)態(tài)模式，萌寵樂園即是其中之一。

萌寵樂園項目開發(fā)條件分析：萌寵樂園項目開發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設用地需要少，適配性強，在親子樂園、休閑農場、商業(yè)中心等項目內都可靈活植入，相對生態(tài)化、無動力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費低但消費頻次高，便于節(jié)約營銷成本，實現(xiàn)規(guī)模效應；主要客群是家庭親子人群，消費剛性強。
 

市場優(yōu)質案例：萌寵樂園項目開發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設用地需要少，適配性強，在親子樂園、休閑農場、商業(yè)中心等項目內都可靈活植入，相對生態(tài)化、無動力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費低但消費頻次高，便于節(jié)約營銷成本，實現(xiàn)規(guī)模效應；主要客群是家庭親子人群，消費剛性強。
 

①融創(chuàng)歡喜歡喜樂園：觀光+互動+體驗

       歡喜歡喜樂園是融創(chuàng)東南實踐鄉(xiāng)村文旅的首個落地項目，為創(chuàng)造更好的度假和旅居體驗而出發(fā)。致力于滿足每個游客對田園生活的憧憬和期待。

②朵拉萌寵樂園：自然+開放+教育

       古滇朵拉萌寵樂園是全國第一座開放式生態(tài)萌寵樂園，致力于開創(chuàng)動物樂園新模式，園內突破傳統(tǒng)動物園的模式，大部分區(qū)域保持自然植被覆蓋，最大限度利用現(xiàn)有場地、植被，呈現(xiàn)出一個自然和諧的生態(tài)親子樂園。

③HELLO RR 綿羊牧場：網紅效應+拍照打卡

       武漢首家綿羊牧場，一千多個平方，有三個場景，粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場，各種精心搭配的拍照裝置，瞬間讓這個牧場變成了“網紅打卡地”。

二、現(xiàn)狀市場存在問題
①現(xiàn)階段市場上的萌寵樂園多數普遍缺乏主題性，靠設施、成品堆砌，缺乏原創(chuàng)性。

（缺乏美感設計，形態(tài)土氣）



（裝修平庸，產品常規(guī)）



（缺少自身主題特色，賣點不足）

 

②受氣候地域及養(yǎng)殖條件等因素影響，多數萌寵樂園動物類型、品種同質化嚴重。

（隨處可見的兔子）



（不精致，混搭）



（衛(wèi)生差，拍照沒效果）

 

③市場現(xiàn)有萌寵樂園玩法單一，缺乏創(chuàng)新。

（動物喂食）



（動物拍照）



（動物比賽）

 

④現(xiàn)階段萌寵樂園處于發(fā)展階段，動物與人互動方式考慮不全，存在一定安全隱患。

（動物圍欄與設施建造不科學）



（危險喂食方式）
 

三、我們如何做萌寵樂園
①我們認為產品是可復制的，但主題是唯一的,通過主題塑造將常規(guī)萌寵樂園的產品賣點變成特色主題賣點，并且因地制宜的發(fā)揮場地優(yōu)勢且控制游客與動物的互動安全保障設計。

原創(chuàng)案例：北京生態(tài)谷智慧農場

       項目地現(xiàn)狀本身空曠，自然景觀資源不強，我們跳出項目本質看待，將空曠變風景，充分考慮北京城市家庭群體需求，以北美風情為核心，確定項目主題。營造充滿浪漫、童話、神奇、神秘場景氛圍，打造一個不出京的最美草原牧場。

（主題場景打造）

 

基于動物生活習性與地域氣候風向情況等因素的考慮，為動物量身打造生活圈舍。

（浣熊圈舍）



（狐獴圈舍）



（兔子圈舍）

 

根據場地條件和不同動物活動習性，打造更舒適、更安全、更有趣的觀光游覽及互動體驗方式。 

       通過將游客引入動物圈舍的方式，提升游客與動物間的互動性，考慮人與動物的遮陰需求設置遮陽棚，提升游客體驗舒適度。

打造創(chuàng)意景墻與主題場景，提升游客與動物互動的趣味性。

②打造萌寵樂園主題化的多元化玩法。

案例：湖南湘都小花豬智慧科技館

基于小花豬的主題，以室內外兩種方式為不同玩法提供基礎，打造多種與小花豬的互動體驗方式。

      室內場館，主要為科普、手工等活動提供場所，內部植入科技設施，讓小花豬與科技設施結合打造多樣性的互動方式。

（室內場館現(xiàn)狀）



（建筑立面改造效果圖）

 

    設計靈感來源于天蓬元帥（豬）追求嫦娥奔月宮的典故，表達對美好的追求與向往。而國潮風的設計語言又使傳統(tǒng)建筑有了更多的流行時尚。

（小花豬科普長廊）



（小花豬手工坊）



（小花豬有聲讀物）



（小花豬電影院）

 

       開放式擼豬場地。
 

       以小花豬為主題的網紅拍照打卡場景。
 

③通過主題打造，以動物為核心元素，結合場景設計打造專屬IP形象。

案例：錦州吳楚莊園拾夢谷

       通過前期策劃以“鹿”作為核心元素設計專屬IP。

（入口大門IP應用）



（打卡場景IP應用）



（專屬LOGO設計）已注冊商標勿侵權使用



（LOGO場景應用）

 

四、結語
未來萌寵樂園發(fā)展趨勢：基于萌寵樂園良好的發(fā)展形式下，如何在眾多萌寵樂園里脫穎而出成為了我們的關注點，在生活水平不斷提升的社會環(huán)境下，大家對品質的追求越來越高，對內容、體驗、玩法的關注度也更加重視，包括審美取向的要求，所以我們要打造的萌寵樂園不能靠設施的堆積，未來需要的是精致化的場景氛圍和主題塑造，以滿足追求高品質生活方式人群的需求，畢竟萌寵樂園是滿足城市客群的親子、旅游、休閑需求，定制化的特色活動與主題IP，以此與游客產生情感鏈接，逐步培養(yǎng)專屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農場及北京尺木無山，通過高品質景觀與特色體驗，已經脫離了動物本身的初級體驗，成為一種文化和生活。最后祝愿國內萌寵樂園市場發(fā)展生機蓬勃，也愿更多從業(yè)者及設計者能根據市場的需求，更用心、更專業(yè)的做好每一個萌寵樂園。