中國大鄉(xiāng)村旅游時代已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數(shù)據(jù)推演預測，未來中國鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預計到2025，年度旅游人次將達到近30億次。

大在哪里?有多大?

從20世紀80年代中期到現(xiàn)在，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期擴張期和升級期四個時期。

2016年是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的非常具有里程碑意義的一 年，是中國"大鄉(xiāng)村旅游時代"的元年。中國鄉(xiāng)村旅游從過去的小旅游、中旅游進入到了大旅游時代。這個"大"，主要體現(xiàn)在三個方面：

規(guī)模大

鄉(xiāng)村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領域，鄉(xiāng)村旅游收入達4000億以上。

投資大

表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游投資為3000億，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過200萬家，鄉(xiāng)村旅游不再是簡單 的"農(nóng)村旅游"和"農(nóng)業(yè)旅游"，而是成為與城市相對應的一個空間概念，逐漸形成一個新的大產(chǎn)業(yè)，有望發(fā)展成為萬億級企業(yè)。

影響大

表現(xiàn)為中央、地方、企業(yè)和消費者廣泛關注，成為旅游業(yè)、新型城鎮(zhèn)化建設及扶貧事業(yè)的主題，成為人們新的生活方式。

五大推手助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

政策引導

在過去10年間，中央及有關部委發(fā)布的與鄉(xiāng)村旅游文件多達20多個，成為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要推手。

城鎮(zhèn)化拉動

中國現(xiàn)在城市人口的一半是過去30年從農(nóng)村來到城市的，鄉(xiāng)村旅游不僅是城里人釋放壓力休養(yǎng)生息親近自然的形式，也是人們尋根及消解鄉(xiāng)愁的途徑。

汽車普及

2010-2015年的6年間，汽車擁有量增加了1億臺，而且以每年2000萬臺的速度增加，自駕游游客占游客總數(shù)的一半以上，其中有三分之一以上是做鄉(xiāng)村旅游。

投資驅(qū)動

過去兩年，我國旅游投資額實現(xiàn)翻番，2015年達1萬億以上，其中近三分之一與鄉(xiāng)村旅游相關。

新消費革命

2015年后我們進入新的消費革命時期，是全新的消費升級，主要滿足的是人們的精神和品質(zhì)需要，如旅游、健康、智能是這個時期的消費熱點。未來，隨著生活水平的逐漸提高，人們身心健康、環(huán)境生態(tài)的訴求只會有增無減，新消費革命將成為最重要的推手。