文化是旅游的靈魂，旅游是文化最好的表現(xiàn)方式。但這顯然是偏重于文化視角來認(rèn)識兩者的關(guān)系。今天，我們既然是講“文旅融合”，就應(yīng)該是文化視角與旅游視角兩者的結(jié)合。山合水易認(rèn)為，“文旅融合”的實質(zhì)是文化中的旅游性與旅游中的文化性的統(tǒng)一。

文旅融合的主要表現(xiàn)形式及意義：
 

一、體驗型文旅融合

主要通過開發(fā)如節(jié)慶活動、演藝和體驗類旅游活動，通過市場手段讓游客參與其中體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行體驗型開發(fā)主要是對民間舞蹈、民間音樂和民俗宗教活動等進行開發(fā)，形成綜合性的旅游體驗類活動。這類融合中游客的參與性極強，目前的代表有日本清水寺舞龍游行、臺灣祭媽祖、非洲莫桑比克、納米比亞等國的土風(fēng)舞，毛里求斯的塞卡舞，巴西狂歡節(jié)等。巴西里約旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年里約狂歡節(jié)吸引600萬人參加，其中游客達150萬，同比增長近40%。

二、活化型文旅融合

是指對現(xiàn)有的物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行延續(xù)利用與活化改造來發(fā)展旅游?；罨臀穆萌诤显诒Ａ粼形幕幕A(chǔ)上，迎合現(xiàn)代人的需求，在功能上除了作為博物館延續(xù)利用，還可以利用餐飲、酒店、民宿等形式進行活化改造。馬六甲和喬治市內(nèi)一些具有歷史價值的中國寺廟、西洋教堂、清真寺、印度神廟等仍舊發(fā)揮著其原有的宗教作用，而另一些歷史建筑經(jīng)過修復(fù)翻新，改造成博物館、酒店旅社或餐廳等。吳哥窟于1992年被列為世界瀕危遺產(chǎn)，在一系列法律和吳哥國際協(xié)調(diào)委員會的保護下，于2004年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，2014年迎來了450萬人次游客，預(yù)計在2020年將有700萬人次游客。

三、保護型文旅融合

以文化線路為主要對象，通過對文化的保護和旅游的開發(fā)利用實現(xiàn)文旅融合。印加路網(wǎng)、立陶宛琥珀之路、日本紀(jì)伊朝圣之路以及絲綢之路等多處線性遺產(chǎn)先后被列入世界文化遺產(chǎn)。文化線路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺，通過對線路的開發(fā)還可以促進區(qū)域旅游合作。文化線路具有巨大的潛力，可以鼓勵城市居民與游客廣泛參與文化活動，提高對共同文化遺產(chǎn)的體驗性認(rèn)識。

四、創(chuàng)意型文旅融合

是指通過文化創(chuàng)意設(shè)計將文化與旅游結(jié)合起來，形成新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進旅游業(yè)發(fā)展。旅游與創(chuàng)意旅游之間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2007年大英博物館推出“秦始皇·中國兵馬俑特展”，借展費用高達30萬英鎊，外界擔(dān)心這是樁“虧本買賣”。然而，大英博物館配合展覽推出的兵馬俑紀(jì)念品大受歡迎，輕松賺回了借展費用。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MoMA在館內(nèi)和館外開設(shè)3家自營的藝術(shù)商店MoMA Store(收藏品的衍生展臺)，通過售賣館藏衍生品增加新的盈利。“傳統(tǒng)新造”不是新鮮話題，而在華語文化圈里，能將館藏衍生品開發(fā)的充滿文創(chuàng)話題和經(jīng)濟效益的，只有臺北故宮博物館。2013年推出風(fēng)靡一時的康熙手書復(fù)制品“朕知道了”紙膠帶，是臺北故宮博物館由“傳統(tǒng)館藏仿制品”制造走向“現(xiàn)代文創(chuàng)”開發(fā)之路的重要標(biāo)志。美國迪士尼樂園與迪士尼周邊商品作為迪士尼文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，是文化創(chuàng)意和旅游融合的成功實踐。這種融合業(yè)態(tài)突出了旅游的功能，與動畫電影、周邊產(chǎn)品融合成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。美國加利福尼亞州的迪士尼樂園2017年接待游客1830萬人次，同比增長2%。另外，巴黎時裝周以“時尚設(shè)計”為主題，以“基地+博覽”為載體，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

五、重組型文旅融合

是指打破原有的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的界限，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重組構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈。以新加坡博物館節(jié)、塞爾維亞世界音樂節(jié)、英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)事旅游，以日本為代表的動漫旅游，韓國為代表的影視旅游等都吸引了大量游客。如參觀奧地利布雷根茨音樂節(jié)的人數(shù)從1987年的12.6萬人次增長到2007年的近20萬人次。

六、延伸型文旅融合

是指旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互相延伸從而實現(xiàn)文化與旅游的交叉融合。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動中，文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸所形成的影視基地、動漫主題樂園、創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)、會展中心等，都屬于文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸所形成的文化產(chǎn)業(yè)景點，如美國好萊塢影視基地、東京海賊王主題樂園等。2017年，全球十大主題公園游客總量增長達8.6%，好萊塢環(huán)球影城的哈利波特主題區(qū)在首個運營全年中游客增長了接近100萬人次。
 

時下“文旅融合”已成為一個熱門的標(biāo)簽，凡是與文化和旅游沾邊的特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村、全域旅游、會議論壇、風(fēng)景度假區(qū)等等都貼上了“文化旅游”的標(biāo)簽。這個現(xiàn)象并非壞事，說明文旅融合已成為了社會共識。

文化和旅游的融合發(fā)展，將創(chuàng)造更加舒適、便利的旅游環(huán)境。文化和旅游部部長雒樹剛表示，旅游既是大產(chǎn)業(yè)，又是大民生，我們要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)，大力改善旅游場所的基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游場所的接待和服務(wù)水平，使我們的旅游環(huán)境更加個性化、舒適化、便利化。