自上世紀80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發(fā)展，并逐漸成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一。低碳經(jīng)濟時代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，與旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展。
 

何為文化旅游

文化旅游是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進行觀光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風情、宗教文化等，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史文化也包括一定的現(xiàn)代文化。文化旅游具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、體驗性、互動性等特點。

中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1、全球化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無極限。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國軟實力話語權(quán)的一個重要指標;文化產(chǎn)業(yè)是我國下一步示范型服務業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，文化不走出去，中國模式則不可能被全世界認可。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和我國的軟實力、我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整密切相關(guān)了。

2、信息化，數(shù)字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%是文化+科技，文化+創(chuàng)意這一類產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的。

3、集聚化，從物理空間集聚到無形資產(chǎn)的集聚?，F(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)不是靠傳統(tǒng)意義的空間和投入產(chǎn)值打造。Uber用了三年時間，發(fā)展為市值2000億美元的企業(yè)，所以說未來以技術(shù)為支撐的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途無量。

4、資本化，文化傳媒并購與集團化擴張。未來文化傳播平臺大規(guī)模 并購會成為十三五期間一個顯著特點。今后文化+金融，旅游+金融的模式會成為行業(yè)非常大的一個顯著特征。
 

文旅產(chǎn)業(yè)面臨的痛點

1、基礎(chǔ)設施問題。

目的地少在城市中心，道路、水系、植被、環(huán)境、管網(wǎng)、水電氣基站等等，旅游企業(yè)需要承擔較高的基礎(chǔ)設施建設成本。

2、公益性項目問題。

文旅目的地公益性項目如博物館、藝術(shù)中心、劇院、游客服務中心等投入大產(chǎn)出小，而且公益性項目運營績效偏低。但是，這些公益性項目同時也是目的地精神氣質(zhì)的呈現(xiàn)，如果沒有這些，文旅目的地就會過度商業(yè)化。

3、知識產(chǎn)權(quán)問題。

文旅目的地缺乏真正的原創(chuàng)內(nèi)容，千篇一律，照搬照抄嚴重，體驗同質(zhì)化較為普遍。

4、第三方平臺問題。

部分業(yè)態(tài)過度依賴第三方電商平臺，容易在經(jīng)營中喪失主動權(quán)。

5、“游客、服務提供者、場景”三要素滿意度問題。

圍繞三要素的滿意度普遍偏低，比如說，游客不受重視，體驗與付出不成正比;一線服務提供者不受尊重，其收入基本上處于社會最低端;場景體驗感低下，缺乏美感，而且各場景之間信息孤島嚴重，文旅目的地各品牌各業(yè)態(tài)之間數(shù)據(jù)不共享。

6、創(chuàng)新成本問題。

隨著消費新生代的崛起和信息技術(shù)突飛猛進，催生了文旅產(chǎn)業(yè)越來越細分化發(fā)展，企業(yè)將面臨越來越高的創(chuàng)新成本。新的旅游線路在不斷增加，但單條線路的游客數(shù)卻在下降。如果不在細分領(lǐng)域持續(xù)保持創(chuàng)新，就難以適應如今消費需求變化迅速、產(chǎn)品快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時代特征，將面臨不可逆的用戶流失。

當前中國的文旅大消費產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出消費大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化等發(fā)展趨勢。文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不能盲目，要多挖掘，多思考，多創(chuàng)意，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，挖掘個性，要有精品意識，搞一個項目，就要讓他充分地亮起來。