特色小鎮(zhèn)興起有兩個原因：發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，一定是在某一個點上，星星點火式地來推動，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級;另一個就是鄉(xiāng)村價值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產(chǎn)業(yè)需求，對健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。在這兩個大背景下，鄉(xiāng)村迅速從幕后走向前臺。

特色小鎮(zhèn)可以分為發(fā)展新經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)轉型升級的特色小鎮(zhèn)，和以農村軟資源開發(fā)為主的文化旅游型特色小鎮(zhèn)。

文旅特色小鎮(zhèn)，可以把農村閑置的青山綠水、田園野趣、生活方式、傳統(tǒng)文化這些沉睡的資源轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，是推動城鄉(xiāng)一體化的有利抓手。還可以帶動城市資本下鄉(xiāng)，改善農村基礎設施、公共服務、環(huán)境衛(wèi)生，也是農民就地就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的有效形式。

文旅特色小鎮(zhèn)有一個重要特點，就是要真正體現(xiàn)特色，走差異化之路，特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復制為特征的發(fā)展模式，形成或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或建筑的特色小鎮(zhèn)，結合自身資源稟賦，因地制宜。從過去數(shù)量、規(guī)模型的增長，變?yōu)橘|量、品質型的增長，改變發(fā)展思路，這是中國現(xiàn)在真正需要的。

文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展要點

1、做長遠的規(guī)劃

發(fā)展文旅小鎮(zhèn)，切忌頭腦發(fā)熱，憑空想象。要依托大城市、中心城市的輻射和拉動，盡可能地發(fā)揮自身的特色，包括自然環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，對文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)模、規(guī)劃方案等進行精準的判斷及深入的研究，做好自己的長遠發(fā)展規(guī)劃。對于任何特色小鎮(zhèn)來說，都應重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，文旅特色小鎮(zhèn)更要對此重視。專家認為，特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運營一般要分成三個階段，即做好產(chǎn)業(yè)選擇、發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)招商、優(yōu)質產(chǎn)業(yè)培育。這需要投資商、開發(fā)商以及當?shù)卣墓餐浜弦?guī)劃。

2、打造旅游引爆點

旅游爆點是旅游目的地的核心吸引力，也是當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)最不可替代的關鍵產(chǎn)品。打造旅游引爆點，主要有兩個特點：一是引爆點不宜過多。受制于投入產(chǎn)出的要求，一個綜合旅游項目的引爆點不宜過多。集中資金、科技、創(chuàng)意和文化的元素進行單點升級，是普遍的操作手法。二是引爆點需要集成所有的技術和創(chuàng)意，是高技術集成的巔峰。迪士尼的每一個核心場館，靈山梵宮的壯美，牛首山佛頂宮的震撼，這種引爆點的高度代表的是中國頂級旅游作品的高度。

3、多樣化的營銷

首先，對于一個好的文旅小鎮(zhèn)，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都在關注和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮(zhèn)帶來不可估量的價值。

其次，要完善充實文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱、品牌Logo、標準字體、建筑風格、建筑理念、戶外展示等要素，為文旅特色小鎮(zhèn)定下一定的基調。

最后，要重視文旅特色小鎮(zhèn)的品牌廣告宣傳。一個優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個有內涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。

其他的廣告宣傳營銷方式還包括：公益營銷宣傳，即通過大型社會公益性營銷活動全方位宣傳文旅小鎮(zhèn);通過熱點事件，有影響力、能產(chǎn)生社會轟動效應的大型活動;通過戶外、車體、宣傳品、紀念品、小禮品等配合文旅IP宣傳，以及利用自媒體的宣傳力量，如：官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營銷方式。