旅游小鎮(zhèn)是什么?

旅游小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)中獨(dú)具代表性的一種。旅游小鎮(zhèn)是擁有較為豐富的自然與人文景觀，能提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)占有一定比例的小城鎮(zhèn)，是在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程雙重因素推動(dòng)下的產(chǎn)物。伴隨新型城鎮(zhèn)化及旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，橫跨城、景、村，并能夠有效對(duì)接度假市場(chǎng)群體、城鎮(zhèn)化頂層設(shè)計(jì)、旅游地產(chǎn)升值、城市品牌形象的旅游小鎮(zhèn)，將成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

旅游小鎮(zhèn)的概念是在小鎮(zhèn)的概念基礎(chǔ)之上提出的，是眾多小鎮(zhèn)類型中的一種類型。旅游小鎮(zhèn)同樣是一個(gè)社會(huì)實(shí)體，擁有較為豐富的自然與人文景觀，能提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)占有一定比例的小城鎮(zhèn)，是在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程雙重因素推動(dòng)下產(chǎn)生的。旅游產(chǎn)業(yè)的“消費(fèi)搬運(yùn)”和“產(chǎn)業(yè)集聚”是旅游小城鎮(zhèn)形成的前提;“特色化”是旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)的要點(diǎn);“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的核心。
 

旅游度假小鎮(zhèn)的特點(diǎn)

1具有豐富的旅游資源，聚集大量的旅游要素

旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)一般都是依托豐富的旅游資源。旅游資源主要是指對(duì)游客具有吸引力，能夠開發(fā)成為旅游產(chǎn)品的事物。不論是有形還是無(wú)形的，不論是自然的還是文化的或者是社會(huì)事物。旅游小鎮(zhèn)的旅游資源比較周邊地區(qū)具有顯著的優(yōu)勢(shì)，資源特色鮮明、稟賦較好。旅游資源的開發(fā)必然帶來(lái)大量旅游要素的集聚，主要包括基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，包含旅游的六大要素。

2旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈完整

旅游小鎮(zhèn)內(nèi)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠?yàn)橛慰吞峁w驗(yàn)娛樂(lè)服務(wù)，吃、住、行等日常生活出行服務(wù)，金融服務(wù)等。旅游產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)核心，對(duì)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到導(dǎo)向性和凝聚力的作用，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中所占的比重高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)效率高，對(duì)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

3旅游小鎮(zhèn)發(fā)展，政府主導(dǎo)作用突出

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過(guò)程中，政府起到重要作用，這一點(diǎn)在我國(guó)尤為突出。我國(guó)政治體制和文化傳統(tǒng)的影響，使得政府主導(dǎo)在我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展演變中扮演著重要的角色。

4地域區(qū)位影響旅游小鎮(zhèn)分布規(guī)律

旅游小鎮(zhèn)的分布呈現(xiàn)規(guī)律性，分布主要受到地域區(qū)位的影響。這其中包括了與大城市的距離、小鎮(zhèn)與交通主干道的距離、是否地處重要旅游線路等方面，都會(huì)對(duì)旅游小鎮(zhèn)的分布產(chǎn)生影響。

為什么要開發(fā)旅游小鎮(zhèn)

旅游小鎮(zhèn)開發(fā)是城市發(fā)展政策影響的必然結(jié)果

旅游小鎮(zhèn)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升、加速產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)扶貧扶農(nóng)、推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要途徑之一而成為新的發(fā)展趨勢(shì)。2016年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要“建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村”。旅游小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)，是未來(lái)幾年鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)。

2016年2月，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》提出，“加快特色小鎮(zhèn)發(fā)展……發(fā)展具有特色優(yōu)勢(shì)的休閑旅游、商貿(mào)物流、信息產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮(zhèn)”。

2016年4月，國(guó)家發(fā)改委表示，結(jié)合國(guó)家“十三五”規(guī)劃實(shí)施，今年將在國(guó)家層面，會(huì)同有關(guān)部門從規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持和宣傳推廣等方面引導(dǎo)扶持1000個(gè)小城鎮(zhèn)發(fā)展為特色鎮(zhèn)，這為具有良好發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿Φ穆糜涡℃?zhèn)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出，要“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展的經(jīng)典案例表明，旅游小鎮(zhèn)無(wú)論從哪個(gè)角度講都堪稱是特色、魅力小鎮(zhèn)的典型代表。旅游小鎮(zhèn)作為魅力小鎮(zhèn)的典型代表，在國(guó)家推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中大有用武之地。
 

開發(fā)旅游小鎮(zhèn)是旅游消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

隨著旅游市場(chǎng)的逐漸成熟，國(guó)民消費(fèi)需求正在發(fā)生新的變化，文化性和休閑性成為旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。旅游小鎮(zhèn)越來(lái)越多地集合了文化體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑、夜生活、旅游服務(wù)、度假生活方式等多重旅游功能，而成為時(shí)下深受熱捧的產(chǎn)品類型。旅游小鎮(zhèn)是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的重要支撐和補(bǔ)充，并一躍成為近年市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)之一，以文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)的綜合休閑度假小鎮(zhèn)開發(fā)正成為熱點(diǎn)。

旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)變了旅游小鎮(zhèn)原有的資源開發(fā)觀念，滿足旅游者的復(fù)合性旅游需求并非以優(yōu)秀的觀光旅游資源為必須條件。對(duì)于那些旅游資源觀賞度不強(qiáng)的旅游小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，如果僅從觀光的角度看，可能不具有較大的開發(fā)價(jià)值，但是如果從休閑度假的角度看，卻可以通過(guò)創(chuàng)意開發(fā)、完善旅游產(chǎn)品功能等方式使平凡的旅游資源變得有吸引力。比如，豐富的溫泉資源可能不具有觀賞價(jià)值，但通過(guò)開發(fā)養(yǎng)生產(chǎn)品，就能產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力。觀光旅游資源需要大自然的賦予，而休閑度假資源則可以基于在一定自然條件的前提下，通過(guò)一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)充分發(fā)揮自然資源的吸引力。從這個(gè)意義上講，自然資源不是決定旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的必須因素，大多數(shù)城郊小鎮(zhèn)都有旅游發(fā)展的潛力。因此，城郊旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的旅游資源觀念，深層次挖掘當(dāng)?shù)刭Y源潛力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足游客新的消費(fèi)需求。