為什么旅游的發(fā)展越來越受關(guān)注

旅游業(yè)今年越來越受到關(guān)注，很重要的原因在于，旅游的消費屬性契合當(dāng)今消費時代的主題，旅游行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民收入水平線性相關(guān)。政府的工作報告提出要“ 增強消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用 ”。這種說法在政府工作報告中尚屬首次。它反映了在我國經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的客觀情況下，消費在拉動經(jīng)濟(jì)增長的“ 三駕馬車 ”中被更多地寄予了厚望。

從功用上看，旅游是一種高品質(zhì)的生活方式，追求的是旅游者的滿足感，個性化、定制化歸根結(jié)底都是為了滿足游客的需求。在旅游市場日漸成熟的過程中，旅游者對于旅游品質(zhì)的要求也水漲船高。既然出來旅游，花費多點少點無所謂，主要圖個開心，這是當(dāng)前很多游客的真實想法。

順理而舉易為力，背時而動難為功。品質(zhì)消費時代的來臨，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的大背景大氣候。追求有品質(zhì)的旅游，是推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)改革的大方向。改革要從政府、景區(qū)、游客三方入手，要從制度、秩序、素質(zhì)等方面著力，施策的方向是旅游業(yè)的矛盾和問題。

全域旅游已成為旅游業(yè)的新方向

1、政府起主導(dǎo)作用

在全國旅游工作會議上，國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區(qū) ”創(chuàng)建工作，旨在推動旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在此政策大格局下，景區(qū)的轉(zhuǎn)型和供給側(cè)改革迫在眉睫。旅游景區(qū)要去轉(zhuǎn)型，從賣景觀轉(zhuǎn)向賣空間、環(huán)境、流量效應(yīng)，需要從做平臺的角度、做樞紐的角度、做環(huán)境的角度、做創(chuàng)意的角度，重新去認(rèn)識全域旅游發(fā)展過程當(dāng)中的旅游景區(qū)的問題。全域旅游是全地域旅游和全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游，景區(qū)聯(lián)動發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，政府要起主導(dǎo)作用。

比如近幾年的廣西政府為鄉(xiāng)村旅游搭平臺，因地制宜，多措并舉，打響鄉(xiāng)村旅游脫貧攻堅戰(zhàn)，取得了顯著成效。政府大力推進(jìn)“ 三大脫貧攻堅工程 ”。一是推進(jìn)公益規(guī)劃工程，二是推進(jìn)就業(yè)脫貧工程三是推進(jìn)實施智力扶貧工程。并大力實施粵桂旅游扶貧幫扶行動、大力探索鄉(xiāng)村旅游扶貧新模式以及拓展貧困村旅游商品營銷渠道等。

2、找準(zhǔn)一核心、四方面和五觀

全域旅游目的地就是一個旅游相關(guān)要素配置完備、能全面滿足游客體驗需求的綜合性、開放式旅游目的地，是能全面動員資源、立足全面創(chuàng)新產(chǎn)品、可全面滿足需求的旅游目的地。

全域旅游的核心是“大數(shù)據(jù)+人”。“人”的背后就是需求的升級、消費的升級，就是全域旅游背景下產(chǎn)業(yè)升級的方向。全域旅游發(fā)展的過程中不僅是需要增加新的供給，還應(yīng)該包括優(yōu)化原有的旅游供給，結(jié)合本地獨有的文化、工藝、民風(fēng)，習(xí)俗，來展現(xiàn)全域旅游的魅力。全域旅游要通過全面優(yōu)化旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游功能、旅游要素和產(chǎn)業(yè)布局，更好地疏解和減輕核心景點景區(qū)的承載壓力，更好地保護(hù)核心資源和生態(tài)環(huán)境。那么，針對如何更好地實現(xiàn)供給側(cè)改革下的全域旅游的發(fā)展，應(yīng)該抓住“ 怎么建、怎么管、怎么賣和怎么投 ”四個關(guān)鍵方面。

全域旅游發(fā)展模式下，旅游規(guī)劃是用“ 旅游+ ”的概念來創(chuàng)新體制觀、產(chǎn)品觀、產(chǎn)業(yè)觀、服務(wù)觀、營銷觀，形成旅游新常態(tài)，對游、購、娛、吃、住、行8小時經(jīng)濟(jì)拓展到24小時經(jīng)濟(jì)。 同時，對大景區(qū)旅游各要素進(jìn)行優(yōu)化配置，強化城管、公安、市場監(jiān)督等部門聯(lián)動，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，推動產(chǎn)業(yè)鏈條全域化，帶動旅游產(chǎn)業(yè)全域輻射，全面滿足游客體驗需求。

這是澳大利亞旅游局的營銷廣告，這種營銷創(chuàng)意使其Facebook主頁從15萬粉絲增長到47萬粉絲，全世界的年輕人都希望到澳洲體驗良好的氣候和美麗的風(fēng)光。

再比如浙江桐廬，可以算是國內(nèi)全區(qū)旅游的典型案例了。至今為止，已經(jīng)形成了“ 五全模式、五位一體 ”的全域旅游典范。這里集全方位保障、全景化打造、全產(chǎn)業(yè)融合、全領(lǐng)域覆蓋、全社會參與的全域模式，營造出“ 山水觀光、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、商務(wù)會議、康體養(yǎng)生 ”等五位一體的立體旅游業(yè)態(tài)格局。

3、重在品質(zhì)和創(chuàng)新，要精準(zhǔn)發(fā)力

應(yīng)該聯(lián)合區(qū)域內(nèi)所有資源(企業(yè)，事業(yè)，政府部門等)，共同發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，要了解消費者的想法，滿足日益增長的游客需求。品質(zhì)不止僅僅指景區(qū)大方面，大景觀的品質(zhì)，更多的是指包含在內(nèi)的細(xì)節(jié)景觀與細(xì)節(jié)服務(wù)的品質(zhì)。往往一流和三流旅游地的區(qū)別，可能就是某幾個細(xì)節(jié)上的差別。在掌握品質(zhì)的同時，我們要拼棄老模式、老思路，用新理念、新思想、用全域旅游的發(fā)展模式去規(guī)劃提升旅游發(fā)展規(guī)劃。針對這些理念，應(yīng)該做到人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境。這樣才能實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)并重,環(huán)境與產(chǎn)業(yè)融合,游客與居民共享;才能實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的復(fù)興;才能完成共同富裕的宏偉目標(biāo)。