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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
健康小鎮(zhèn)
以健康產(chǎn)業(yè)為核心,以旅游度假為主要功能形式的健康小鎮(zhèn)正在迅速崛起,成為人們追求健康生活的選擇之一。近年來,隨著健康小鎮(zhèn)的快速發(fā)展,出現(xiàn)了一批具有代表性的城鎮(zhèn),包括依托原有健康資源進行心理康復(fù)的核心城鎮(zhèn),如武當(dāng)山太極國際功夫小鎮(zhèn)、奧倫達部落等。
但是,一些健康小鎮(zhèn)還存在著定位不清、經(jīng)營不到位等問題,導(dǎo)致資源豐富、不知道如何利用的尷尬局面,健康產(chǎn)業(yè)還沒有真正形成可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力。如何進行旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)運營,讓大健康產(chǎn)業(yè)激活健康小鎮(zhèn)?
1、尋找產(chǎn)業(yè)資源與市場需求的結(jié)合點
大健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復(fù)健康、促進健康相關(guān)的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。包括醫(yī)療科研、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、衛(wèi)生管理、衛(wèi)生旅游等領(lǐng)域。
健康小鎮(zhèn)的發(fā)展首先是建立在一定的大健康資源基礎(chǔ)上,如南京湯山溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn),依托其基礎(chǔ)的氣候和生態(tài)環(huán)境,以及溫泉資源,打造了生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、高山養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。南京湯山溫暖養(yǎng)生小鎮(zhèn),覆蓋了以家庭為單位的群眾,符合全民健康的發(fā)展趨勢。
還有許多城鎮(zhèn)專注于養(yǎng)老服務(wù)。隨著中國老齡化的加速,越來越多的中老年人開始選擇自由幸福的老年生活而不再依托傳統(tǒng)的子女養(yǎng)老模式。
據(jù)了解,我國健康小鎮(zhèn)的發(fā)展目前涉及廣泛的領(lǐng)域,其中最常見的領(lǐng)域是保健、高端醫(yī)療、消費者服務(wù)、醫(yī)學(xué)研究和發(fā)展以及職業(yè)教育。找到合適的定位,實現(xiàn)自身資源與市場需求的結(jié)合,是健康小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)。
2、產(chǎn)業(yè)、度假、生活三合一的循環(huán)體系
健康小鎮(zhèn)是一個生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三產(chǎn)融合”的空間,雖然國內(nèi)多數(shù)健康小鎮(zhèn)以旅游為主要功能形態(tài),但其最終是“小鎮(zhèn)”,因此如何建立產(chǎn)業(yè)、度假、生活為一體的生態(tài)循環(huán)體系,形成產(chǎn)業(yè)帶動度假、度假豐富生活、生活推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式成為健康小鎮(zhèn)運營的重要問題。
3、產(chǎn)業(yè)與人共生、共創(chuàng)的模式
健康小鎮(zhèn)的發(fā)展是工業(yè)在表面上的發(fā)展,實際上是人類的發(fā)展。只有激活人力,工業(yè)動力才能從內(nèi)部和外部激活,形成齒輪式可持續(xù)發(fā)展模式。
把人融進小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)、運營、發(fā)展當(dāng)中,成為健康小鎮(zhèn)共同體,產(chǎn)業(yè)、人、鎮(zhèn)合一,健康小鎮(zhèn)啟動雙重引擎,速度和航程將不可限量。
據(jù)調(diào)查研究,中國符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于健康定義的人群只占總?cè)丝跀?shù)的5%,與此同時,有20%的人處在疾病狀態(tài)中,剩下75%的人處在“亞健康”狀態(tài)。此外,隨著中國人口老齡化的加速,大的醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)也將迎來一輪發(fā)展。在特色小鎮(zhèn)和大健康產(chǎn)業(yè)的推動下,健康小鎮(zhèn)也將進入新的發(fā)展轉(zhuǎn)折點。