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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設計院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

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2020年,休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃如何布局?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-07-26 | 關鍵詞:休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃如何布局

休閑農(nóng)業(yè)旅游是休閑經(jīng)濟的一種類型,是休閑消費的一種方式,它反映的是一種自然、健康的生活態(tài)度,是一種全新的生活方式。休閑農(nóng)業(yè)旅游項目的特征是:崇尚自然,追求舒適,以人為本。因此,了解休閑農(nóng)業(yè)旅游項目的規(guī)劃要求首先要了解旅游產(chǎn)業(yè)休閑結構升級后的旅游者行為模式變化。
 

休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃如何布局


首先,需求變化、加速釋放

 

疫情過后短期內(nèi)會對鄉(xiāng)村主題休閑度假、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居,都市休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)品產(chǎn)生積極影響。疫情后這些需求將進一步擴大。

 

第二,創(chuàng)新發(fā)展、品牌擴張

 

隨著鄉(xiāng)村休閑度假、親子研學、主題游樂與體驗等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的推廣普及,疫情將成為進一步研發(fā)和推廣此類產(chǎn)品的催化劑,部分企業(yè)將挾品牌以拓規(guī)模。

 

第三,行業(yè)洗牌、投資加快

 

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)將在此次疫情后,或逐步形成行業(yè)格局變化。即更加注重生產(chǎn)、生活、生態(tài)相結合,一二三產(chǎn)有機融合,根據(jù)消費者需求定制組織產(chǎn)品,打造模型與孵化品牌,輕資產(chǎn)推廣復制。

 

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的投資熱點,過去因政策原因存在退出困難受到制約。受疫情影響,除了政策加碼,相關資產(chǎn)價格也會大大降低,行業(yè)洗牌和專業(yè)資本入局條件將逐步形成。
 

休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃如何布局


第四,轉型升級,用戶為王

 

目前,決定休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)做得好與壞主要在渠道。渠道為王時,不管產(chǎn)品怎么樣,只要質(zhì)量不太差,順渠道者昌,逆渠道者亡。但隨著全社會的轉型,市場需求變化,更多具有體驗性的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精神需求產(chǎn)品各具特點,好產(chǎn)品,好服務,用戶喜歡的會有多個渠道積極參與爭搶,將逐步不再唯渠道馬首是瞻。

 

第五、農(nóng)旅結合,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

 

休閑農(nóng)業(yè)旅游的特點是將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合,休閑農(nóng)業(yè)通過旅游業(yè)的開展而走向市場,并建立自己的市場地位,提高自身的經(jīng)濟價值,從而獲得應有的經(jīng)濟效益。休閑農(nóng)業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新領域,豐富了新內(nèi)涵,促進了現(xiàn)代旅游業(yè)內(nèi)涵和外延的擴張。休 閑農(nóng)業(yè)園區(qū)就是充分利用原有的旅游景區(qū)和景點,擴大并增加了休閑觀光農(nóng)業(yè)項目,通過 兩者之間的相互帶動.發(fā)展“農(nóng)游合一”的新型產(chǎn)業(yè),從而在城郊營造優(yōu)美宜人的綠色游憩空間。

 

休閑農(nóng)業(yè)是人類從農(nóng)業(yè)社會進入工業(yè)社會和信息社會后,一次本能的、明智的、必然的臍血尋根之旅、自我調(diào)適行為和供需錯位循環(huán)。

 

第六、休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃,重視實踐與探索

 

休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃布局,應重點關注景區(qū)的實踐與探索的引導,重新認知人類與農(nóng)業(yè)的關系,重新認知休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵與外延,重新認知自然系統(tǒng)與社會系統(tǒng)的復雜性和靈活性,重新認知經(jīng)濟活動與社會活動的滲透力和適應力,重新認知科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的顛覆力和影響力。

 

休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃不單看此時的發(fā)展,也需要結合政策方向進行規(guī)劃設計,同時,新基建時代下,休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃也應該跟著時代發(fā)展,結合市場需求,將科技賦能文旅,高效服務受眾群,當然最重要的一點,就是將農(nóng)業(yè)體驗落到實處。

END

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